рубрики
erid: 2W5zFK76dVr
В начале 2025 года сериал «Мастер Витя и Мотор», права на который представляет студия Rocket Fox, стал победителем международного конкурса Kidscreen Licensing Challenge, где был признан проектом с самым высоким лицензионным потенциалом.
Секрет успеха – в длительной и тщательно продуманной разработке, в которую была вовлечена сильная команда: сценаристы, психологи, педагоги, дизайнеры и инженеры.
О сериале, особенностях его подготовки, адаптации мультфильмов для разных стран и развитии лицензионной программы «Вестнику» рассказывает продюсер проекта Дмитрий Горбунов.
О студии
– Дмитрий, расскажите о студии Rocket Fox: когда она появилась, какие у нее ключевые принципы работы?
– Студия Rocket Fox была основана в 2015 году. Наши ключевые принципы – высокое качество производства 2D-анимации для детей и ориентация на международный рынок. Мы стараемся создавать проекты с искренним посылом.
– Что отличает вас от других анимационных студий?
– В первую очередь – идея, которая лежит в основе всех наших проектов: мы хотим дать детям ощущение, что они могут влиять на мир и строить его таким, каким мечтают. Мы стараемся, чтобы эта мысль чувствовалась в каждом проекте, который создаем. Также нам важно сохранять высокое качество дошкольной 2D-анимации при разумном бюджете. И, конечно, у нас уже накоплен значительный опыт работы с международным рынком – это помогает нам лучше понимать требования глобальной дистрибуции.
– Какие из запущенных проектов стали наиболее успешными?
– Один из самых успешных проектов, с которым мы работали, – это «Приключения Ам Няма» – комедийный сериал о забавном монстре и его семье. Он представлен практически по всему миру, включая такие крупные платформы, как Netflix и Disney+.
Второй проект – «Мастер Витя и Мотор», мультсериал о мальчике-инженере, его робопсе и друзьях, которые помогают жителям Огогорода решать разные задачи. По данным отчета Mediascope от 26 февраля 2025 года, сериал занял второе место среди всех детских программ на российском ТВ, причем на тот момент в эфире было всего 10 серий.
Проект очень быстро набирает популярность: мы получаем сотни писем и рисунков от детей и их родителей, активно растет интерес к игрушкам. На YouTube нарезки из сериала уже приближаются к первому миллиону просмотров, а на RuTube количество просмотров превысило 500 000. Появилась даже первая пиратская продукция, и это при том, что сезон еще находится в производстве.
– Расскажите подробнее о мультсериале «Мастер Витя и Мотор».
– «Мастер Витя и Мотор» – это, в первую очередь, анимационный сериал для дошкольников, но его с интересом смотрят и дети постарше. Ядро аудитории – 4-7 лет, однако мы регулярно получаем отзывы от родителей о том, что сериал увлекает детей до 9-10 лет. Для нас стало неожиданным и приятным открытием, что среди поклонников проекта оказалось много девочек, несмотря на инженерную тематику.
Это не только развлекательный, но и познавательный контент, в основе которого лежит инновационный подход, разработанный при участии экспертов по дошкольному образованию. Мы назвали его Н.А.У.К.И. – Науки, Арифметика, Умения, Конструирование, Искусства. Каждая серия – это история о приключениях мальчика-инженера Вити и его лучшего друга, робопса и механика по имени Мотор. Вите помогает команда друзей, каждый из которых обладает своим уникальным талантом. Вместе они находят творческие решения разных задач.
Проект с самого начала разрабатывался с учетом лицензионного потенциала. Персонажи, предметы и визуальный стиль были продуманы таким образом, чтобы их можно было легко адаптировать в различных форматах: от игрушек и книг до интерактивных наборов. Например, при создании героев мы сразу прорабатывали, как они будут выглядеть в виде плюшевых игрушек, фигурок, а также в инженерных конструкторах, чтобы сохранить их узнаваемость и эмоциональную выразительность.
– Как вы, представляя свои проекты за рубежом, адаптируете их для разных культурных рынков?
– Мы изначально стремимся создавать истории, основанные на универсальных ценностях – дружбе, взаимопомощи, любопытстве, уважении к окружающему миру. Эти темы понятны детям в любой стране. Вместо культурной специфики мы делаем акцент на эмоциональной достоверности и понятной мотивации героев – это помогает сериалам легко пересекать границы.
Безусловно, при дистрибуции мы учитываем региональные особенности, будь то язык, особенности локального юмора, требования по безопасности контента или культурные табу. Мы хорошо знакомы с международными стандартами дошкольного вещания и знаем, какие форматы, темы и подходы подходят для разных территорий.
Кроме того, наши персонажи и визуальный стиль изначально создаются так, чтобы быть легко адаптируемыми и с точки зрения локализации, и с точки зрения восприятия детьми из разных стран. Это дает нам гибкость и помогает находить отклик у международной аудитории.
Выход в лицензирование
– Сериал «Мастер Витя и Мотор» изначально создавался как проект, рассчитанный на лицензирование, или на его успех повлияли другие обстоятельства?
– «Мастер Витя и Мотор» – крупный IP с большим лицензионным потенциалом. С самого начала проект создавался с прицелом на развитие за пределами экрана: через игрушки, книги, приложения, офлайн-активности. Сериал – это только отправная точка. Чтобы идея жила в жизни ребенка, она должна быть представлена в разных форматах. Поэтому мы продумали все аспекты лицензионного потенциала проекта – от структуры персонажей до визуального стиля – еще на этапе девелопмента. Мультсериал разрабатывался при участии сценаристов из больших известных проектов, специалистов в области детской психологии и образования, а также инженеров, маркетологов и дизайнеров. Победа на Kidscreen Licensing Challenge стала подтверждением того, что команда подошла к задаче стратегически и сделала все правильно.
– Как победа на конкурсе Kidscreen Licensing Challenge повлияла на интерес к вашим проектам со стороны лицензиатов?
– Победа на Kidscreen Licensing Challenge стала важной вехой для проекта и сразу привлекла внимание игроков лицензионного рынка. После признания экспертами его высокого потенциала интерес со стороны партнеров значительно вырос.
Мы уже ведем переговоры по лицензированию и паблишингу в нескольких странах. Проект оказался настолько визуально привлекательным, что нам поступили предложения взять лицензию на выпуск определенных категорий детских товаров даже в тех странах, где сериал еще не представлен. Это стало для нас приятным подтверждением силы визуального бренда.
Пока мы не можем разглашать детали – переговоры продолжаются. Но мы обязательно будем делиться новостями по мере того, как договоренности будут финализированы. Для нас это большой успех и важный шаг к построению международного бренда.
– Как вы развиваете свою лицензионную программу и поддерживаете лицензиатов? Предоставляете ли маркетинговые материалы, данные по целевой аудитории, помощь в продвижении?
– Мы предоставляем стайл-гайды, которые регулярно обновляются. Они позволяют гибко адаптировать персонажей под различные категории продуктов. Мы активно поддерживаем российских партнеров в этом процессе и готовы помочь с адаптацией визуала под любые нужды. Также помогаем лицензиатам с визуальной адаптацией, предлагаем креативные решения, поддерживаем макетами и идеями. Наши арт-директора глубоко вовлечены в развитие бренда на российском рынке и готовы оперативно реагировать на запросы партнеров.
– Какие категории товаров считаете наиболее перспективными для лицензирования ваших брендов?
– «Мастер Витя и Мотор» – один из тех редких проектов, который органично адаптируется под широкий спектр товарных категорий. Прежде всего, это инженерные и развивающие игрушки, наборы для творчества, конструкторы, DIY-наборы – все, что стимулирует ребенка к самостоятельному действию и изобретательству. Сюда же входят настольные игры и робототехнические комплекты, связанные с миром сериала.
Благодаря сильному визуальному стилю и симпатичным героям, проект отлично ложится и на более классические лицензионные категории: одежду, аксессуары, канцелярские товары, школьные наборы, книги, наклейки, фигурки и даже продукты питания. Мы также видим интерес к созданию мобильных игр и обучающих приложений, где можно развивать навыки, показанные в мультсериале.
Проект идеально соответствует STEAM-философии – он не только развлекает, но и вовлекает ребенка в процесс познания и творческого решения задач. Именно эта сочетанная природа делает его особенно привлекательным для лицензионного развития.
– Какой самый неожиданный или нестандартный продукт вы хотели бы увидеть с вашими персонажами?
– Мы мечтаем забрендировать настоящую космическую ракету. Нам кажется, что проект идеально для этого подходит.
Продвижение
– Где планируете транслировать свой контент? Есть ли подтвержденные договоренности?
– В России генеральным партнером проекта является «Первый канал. Всемирная сеть». Сериал уже успешно транслируется на федеральных телеканалах «Карусель» и «О!», где получил отличные рейтинги и теплый отклик со стороны зрителей.
Параллельно мы развиваем международное присутствие. Уже достигнуты договоренности по показу сериала в ряде стран Балканского региона, и в ближайшее время проект начнет выходить на этих территориях. Кроме того, ведутся активные переговоры с рядом стриминговых платформ как в России, так и за ее пределами. Вскоре сериал можно будет увидеть и в онлайн-пространстве.
Мы придаем большое значение качественному запуску на всех площадках как в линейном телевидении, так и в digital-среде, чтобы обеспечить максимально широкий охват и доступность контента для семейной аудитории.
– Какие варианты продвижения проектов рассматриваете?
– Мы рассматриваем продвижение проекта сразу по нескольким направлениям, сочетая классические и инновационные подходы.
Во-первых, это коллаборации и кросс-медиа. Мы планируем сотрудничество с компаниями из сфер образования, инженерии, производства игрушек и настольных игр. Проект «Мастер Витя и Мотор» органично вписывается в концепцию edutainment, и мы стремимся объединяться с партнерами, разделяющими эту философию.
Во-вторых, digital-продвижение. Мы запустили официальные страницы проекта в соцсетях, а также тематический блог Мамы Мастера Вити, ориентированный на родителей. Блог быстро растет и становится платформой для обсуждений, советов и вовлечения семейной аудитории – он помогает выстраивать доверительное и живое взаимодействие с нашей аудиторией.
И наконец, мы планируем серию ивентов и активностей. В разработке онлайн и офлайн мероприятия, включая инженерные мастер-классы, квесты, семейные интерактивные выставки. Все это помогает не просто продвигать сериал, но и оживлять его во внешнем мире, превращая героев в часть повседневной жизни детей и их родителей.
Беседовала Дания Насретдинова
Реклама. ООО «Рокет Фокс»
ИНН 9705133052