erid: LjN8KAqZ4
Конкуренция – знакомый термин для всех предпринимателей и производителей товаров и услуг. Благодаря ей происходит развитие бизнеса. Каждый участник данного процесса старается громче заявить о своих преимуществах и создать дополнительные предложения для потребителя.
Довольно часто встречаются случаи нечестной конкуренции, участники которой получают прибыль с продажи контрафактных товаров. Данное понятие называется недобросовестной конкуренцией, в частности – в сфере интеллектуальных прав.
В чем же заключается недобросовестная конкуренция?
Нелегальное использование объектов интеллектуальной собственности путем изготовления и продажи товаров влечет массу негативных последствий, которые могут навредить правообладателю:
Как правило, продавцы, использующие чужие результаты творческого труда, создают товары ненадлежащего качества, что приводит к снижению спроса на товар и увеличению числа негативных отзывов. Это влечет существенные риски для имиджа правообладателя как надежного и качественного производителя.
Правообладатель, создавая и развивая сильный бренд, стремится к его дальнейшей монетизации, в том числе путем лицензирования. Для осуществления данной деятельности заключается лицензионный договор – это документ, с помощью которого лицензиар (правообладатель исключительных прав) может передать права на использование объектов ИС. За предоставление лицензии полагается финансовое вознаграждение, которое устанавливает лицензиар. В случае, если конкурент продает товары, обходя данный договор, правообладатель недополучает финансовую выгоду.
Несмотря на то, что покупатель стремится приобрести товар по более выгодной цене, он также хочет быть уверенным, что приобретает легальную продукцию. Рынок начинает предлагать большое количество товаров под видом правообладателя, что вводит в заблуждение потребителя и негативно сказывается на его лояльности к оригинальному товару.
Как бороться с недобросовестными конкурентами?
Данный процесс подразумевает юридическую защиту бренда с привлечением к гражданской, административной или уголовной ответственности. Необходим сбор доказательной базы и грамотное ведение работы для прекращения незаконной деятельности нарушителями. Юридическая компания «Медиа-НН» ведет активную борьбу с контрафактом, исследуя как офлайн, так и онлайн сферы, уменьшая количество нелегальной продукции на рынке и повышая количество продаж оригинальных товаров.
Яна Долинина,
директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН»
Реклама. ООО «МЕДИА-НН»
ИНН 5261051030
Фото: freepik.com
