В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует лицензионный кейс студии Universal – широкую программу партнерств по брендам жанра хоррор.
Universal запускает амбициозную лицензионную программу по мотивам фильмов ужасов.
В последние десятилетия мы наблюдаем нарастающую популярность жанров хоррор, фэнтези, роуд-муви и триллеров. Интерес аудитории к таинственному, незнакомому и зловещему очевиден, об этом говорят кассовые сборы и миллионные просмотры онлайн. Помимо загадочной атмосферы и неожиданных сюжетных поворотов, внимание фанатов такого жанра удерживают также яркие герои, за которыми увлекательно наблюдать.
Франшизы этих жанров притягивают взгляд и завоевывают сердца зрителей. Но, что самое интересное, выходят за рамки экранов и находят отражение и в других элементах поп-культуры. Сформировалось преданное фанатское сообщество, лояльная аудитория, и это безусловно открывает огромные возможности для запуска успешного лицензионного бизнеса.
В том числе в России в отсутствии свободного доступа к западному контенту, российские сериалы, снятые по всем законам жанра хоррор, динамично набирают обороты и имеют высокий лицензионный потенциал.
Лицензионный хоррор-продукт может закрывать несколько потребительских мотиваций. Молодые люди более склонны к экспериментам и поиску новых впечатлений, поэтому рассматривают покупку лицензионной продукции как способ выразить свою индивидуальность, бросить вызов стереотипам или подчеркнуть уникальный стиль. Кроме того, такой контент часто обладает таинственными знаками, мистическими артефактами и особым языком, понятным только истинным фанатам. Это закрывает мотивацию на тайное знание: я – смарт-покупатель, именно я знаю то, что недоступно другим.
В стиле хоррор и фэнтези могут быть выполнены товары из таких категорий как одежда, косметика и аксессуары, которые используются молодой аудиторией для создания своего индивидуального образа.
Помимо этого, для издательского бизнеса такой жанр является отличной возможностью поработать с захватывающими сюжетами.
