рубрики
Коллаборация нижегородского бренда с автопромышленным наследием СССР демонстрирует системную работу с историей и визуальным кодом марки. В основе коллекции – ретро-леттеринг, узнаваемые силуэты автомобилей и цветовая палитра, отсылающая к эстетике середины XX века.
«Дымковская игрушка: встреча с космосом» – совместная коллекция Музея К. Э. Циолковского, авиации и космонавтики (Киров) и фабрики «Дымковская игрушка». Уникальность коллаборации в том, что традиционный кировский промысел – дымковская игрушка – был использован для популяризации достижений отечественной космонавтики.
В 2026 году мерч перестает быть фоном и становится опытом. Это уже не просто одежда или аксессуар, а интерактивный объект, в котором соединяются технологии, ностальгия, локальная идентичность и глубокие смыслы. В обзоре – тренды, которые уже сегодня определяют будущее мерча и меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией.
Музей «АТОМ» выпустил коллекцию аксессуаров «из фольги». Линейка вдохновлена теорией (не научной) о том, что фольга – способ защиты от радиоактивных лучей, которые повсюду окружают нас сегодня.
К 100-летию Майи Плисецкой Бахрушинский музей совместно с компанией Pink Bus merch выпустили коллекцию одежды с отсылкой к наследию великой балерины.
Sony заколабилась с New Era для выпуска коллекции мерча по случаю 30-летнего юбилея культовой игровой приставки PlayStation. Визуальная часть линейки построена на элементах первого поколения консоли: оригинальном логотипе и фирменных символах кнопок контроллера.
Мерч – это не просто вещь, а материальный носитель смыслов, которые могут рассказать историю и укрепить эмоциональную связь. Настя Рыбенкова, эксперт департамента дизайна Narrators Agency (входит в E-Promo Group), делится успешными примерами удачных решений и инсайтами о том, как создать действительно осмысленный мерч.
Альфа-Банк представил новогоднюю капсульную коллекцию мерча, вдохновленную разговорными выражениями – «конь в пальто», «корова на льду» и «селедка под шубой».
Компания Zeytz и Владимиро-Суздальский музей-заповедник подготовили сувениры к выставке «Поленов и ученики». В коллекцию вошли предметы одежды, шопер, кружка, ароматическая свеча с изображением знаменитых работ художника – «Бабушкин сад» и «За чайным столом».
Музей Академии художеств (Санкт-Петербург) совместно с фабрикой KUNJUT выпустил сувениры к выставке «Класс зверей и птиц, цветов и плодов. Академические классы XVIII века». В коллекции есть футболки, шопперы и другие изделия.
OpenAI запустила свой магазин с мерчем. И повод для этого особенный – в этом году компании исполнилось 10 лет. В декабре 2015 года была основана некоммерческая организация OpenAI.
Государственный музей-заповедник «Ростовский кремль» представил коллекцию сувениров, созданную на основе нового фирменного стиля. Визуальный код отражает архитектурный ансамбль как символ «небесного града» и переосмысляет мотив отражений стен и куполов в пруду.
Группа Oasis официально представила новую коллекцию мерча. Ее запустили в честь удачного воссоединения и прошедшего концертного тура. В дропе представлены футболки, рубашки с длинными рукавами и свитшоты с круглым вырезом.
Музей общественного транспорта Лондона представил коллекцию кружек к 10-летию проекта «Скрытый Лондон». Дизайн кружен вдохновлен станциями метро, часть из которых заброшены или используются для проведения экскурсий в рамках проекта.
Нейросеть GigaChat и российский бренд одежды post post scriptum выпустили ограниченную коллекцию мерча, воплощающую новую философию симбиоза таланта человека и передовых ИИ-технологий.
Компания Zeytz совместно с Музеем русского импрессионизма (Москва) подготовили коллекцию сувениров к выставке «Свой человек. Владимир Гиляровский». В коллекцию вошли толстовки, сабо, шоперы, кружки, спички и наклейки на телефон с цитатами легендарного журналиста и писателя.
Альфа-банк создал готический мерч в коллаборации с музыкантом Бастой! В коллекцию вошли джерси, футболка, кепка, платежные стикеры и карты с гравировками.
Московский зоопарк выпустил коллекцию мерча по мотивам работ обитателей – «Животные рисуют». В коллекцию вошли футболки, шопперы, открытки и другие изделия.
Музей Московского Кремля и компания Zeytz выпустили коллекцию мерча к выставке «Последний триумф Петра Великого. Впереди вечность». В коллекции сувениров есть ручки, брелоки и другие изделия.
Коллаборация – совместный проект, в котором бренды и медийные личности объединяют усилия, знания и ресурсы. Они коллективно придумывают, cоздают и выпускают товар, сервис или контент и делят ответственность за продукт. У них общая задумка, сроки и показатели эффективности. О том, как создаются спортивные коллаборации, читайте в обзоре.