Мерч

По данным PPAI (Promotional Products Association International), объем рынка промопродукции в США в 2025 году превысил 27 млрд долларов. В России расходы бизнеса на брендированную продукцию увеличивались на 10-15% в год. В 2025-м российский рынок промоиндустрии составил практически 61 млрд рублей. Рассмотрим, как сегодня развивается рынок брендированной продукции и почему на фоне множества существующих каталогов появляется потребность в новых форматах.

Сеть ресторанов True Cost представила первый дроп фирменного мерча – лимитированную коллекцию лонгсливов, вдохновленную морской эстетикой и философией бренда. Это самостоятельные дизайнерские вещи с авторской концепцией, созданные для поклонников True Cost.

Сеть Surf Coffee запустила в продажу новый лимитированный мерч. Он поможет путешественникам быть более модными и не забывать о любимой кофейне.

Специально для коллаборации премиум-бренд ZNWR разработал для команды Yauza футболки, вдохновленные пространством, а также рубашки, брюки и платья с элементами, концептуально связывающие всю коллекцию изделий.

«Яндекс» и петербургская мастерская After Hours Workshop выпустили восемь украшений из плат и микросхем первой «Яндекс Станции». 

«Додо Пицца» совместно с брендом Sunshine Failure выпустила набор аксессуаров для лета: карабин для ключей, брелок-кошелек для монет и шнурок для телефона.
 

Архангельский краеведческий музей совместно с компанией KUNJUT представил коллекцию сувениров для Детского музейного центра «Лаборатория предмета». Главным героем линейки стала Музейная моль – фирменный маскот проекта.

В дебютную коллекцию вошли футболки, зип-худи, кепки, поло и дождевики с символикой Skolkovo Golf Club.

Музей-заповедник «Царицыно» и компания Zeytz выпустили линейку сувениров «Взаимная любовь», в основу которой легли иллюстрации с главными символами музея – Большим дворцом, Екатериной II, ее афоризмами и обитателями парка.

К летнему музыкальному фестивалю Дениса Мацуева в Суздале Владимиро-Суздальский музей-заповедник совместно с компанией Zeytz выпустил коллекцию фирменного мерча, вдохновленную визуальной айдентикой мероприятия. 

Московский планетарий и St. Friday Socks представили коллекцию из трех моделей, посвященных космическим приключениям, научным открытиям и легендарной Обсерватории, которая уже почти век вдохновляет посетителей смотреть на небо.

Сбер выпустил лимитированный летний мерч-пак, ориентированный на молодежную аудиторию. Коллекция объединяет функциональные аксессуары для прогулок, путешествий и повседневного использования.

Герои мультфильмов помогают врачам. В Уфе создают уникальную медицинскую форму с персонажами «Союзмультфильма» и мотивационными цитатами. Бренд специализированной одежды уже девять лет на рынке и активно развивается за пределами республики через маркетплейсы. А сейчас и вовсе стал частью федеральной программы «Платформа роста», которая стартовала в Башкортостане.

Раньше этот онлайн-магазин был доступен только сотрудникам компании, но теперь одежду может купить любой желающий. В коллекцию вошли худи, лонгсливы, футболки, шоперы, носки, бутылка для воды и баскетбольный мяч.

Сеть пиццерий Little Caesars в США объявила о старте коллаборации с фильмом «Человек-паук: Новый день». В честь этого там выпустили новую пиццу, дарят подарки и эксклюзивный мерч.

Проект «Тверь в себя» выпустил футболку посвященную Екатерине II и ее вкладу в развитие Твери.

JOUJOU KIDS продолжает развивать направление музейного мерча, представив к выставке «Цветы. Символ красоты» серию наборов, которые превращают впечатления от экспозиции в творческий процесс.

Коллекцию сувениров к выставке «Константин и Владимир Маковские. Любовь земная и любовь небесная» в Музей Фаберже разработала компания Zeytz. Дизайн линейки основан на произведениях, представленных в экспозиции, и переносит ключевые художественные образы на современные предметы.

VK запускает капсульную коллекцию молодежного мерча «Между нами контакт». Первыми ее примерили блогеры Леша Янгер и Милана Некрасова – и уже показали, как стилизовать вещи из капсулы под свой образ. Стать обладателем набора можно в розыгрыше в чат-боте в мессенджере МАХ. Презентация коллекции прошла на фестивале «День молодежи – 2026» в Смоленске.

Музейней комплекс в Верхней Пышме совместно с брендом CREATORÉ запустили линейку мерча к Году уральского рока. На первой футболке изображен фамильный автомобиль семьи Шахриных – Москвич-401 1956 года выпуска.