рубрики
Музей природы и человека (Ханты-Мансийск) выпустил коллекцию одежды.
Интернет-магазин Vsemayki совместно с Game Art Pioneers объявили о запуске официальной линейки мерча по визуальной хоррор-новелле «Зайчик», также известной под названием Tiny Bunny. В рамках коллаборации поклонникам предложили широкий ассортимент продукции с персонажами из игры: одежду, чехлы для смартфонов, обложки на документы, значки, кружки и другие аксессуары.
Для музея-заповедника «Кижи» подготовлена новая сувенирная коллекция, созданная брендом KUNJUT. В основе визуальной концепции – образы северной архитектуры и традиционного деревянного зодчества.
В наши дни выпуск корпоративного мерча – модное явление. Товары со своими брендами заказывают и выпускают не только компании, но и знаменитости, спортивные клубы, музыканты. Границы и сферы применения мерча расширяются, а связанные с ним кейсы становятся необычнее и привлекательнее. При этом многие участники рынка продолжают путать мерч с лицензионным товаром. В интервью «Вестнику» Антон Верт, эксперт в области эмоционального маркетинга и владелец компании Vertcomm, рассказывает, в чем же заключается разница, а также делится секретами популярности мерча, объясняет, как взаимодействуют лицензионная отрасль и мерч, отмечает актуальные тенденции и обозначает перспективы развития мерча в России.
Российский национальный музей музыки представил сувенирную продукцию с изображением саксофона Игоря Бутмана.
К выставке «Северное солнце» Музея-заповедника «Царское Село» подготовлена сувенирная продукция, основанная на экспонатах из музейного собрания. Центральной темой выставки стало золотное шитье, которым украшались мундиры, костюмы и придворные платья.
Музей железных дорог России (Санкт-Петербург) выпустил новый сувенир – Азбуку по экспонатам Музея. К каждой букве алфавита подобрали экспонат музея.
Шелковый платок «Форпост», посвященный образу Петра I и его эпохе и приуроченный к выставке «Последний триумф Петра Великого. Впереди вечность» выпустили Музеи Московского кремля и бренд Radical Chic.
Новая сувенирная линейка включает футболки, худи и лонгсливы с работами из коллекции Музея Востока (Москва).
Российская государственная библиотека и Национальная электронная библиотека представили коллаборацию по мотивам «Книги часов».
Для Ельцин Центра фабрика KUNJUT создала капсулу мерча, выстроенную как продолжение архитектуры и визуального языка музейного пространства. В основу графики легли эскиз здания и фирменная перфорация, которые используются не как декоративные элементы, а как часть айдентики площадки.
Ко Всемирному дню борьбы против рака страховая компания «Ингосстрах» и благотворительный фонд помощи взрослым онкопациентам «Онкологика» создали совместный социальный проект «Лига уверенных». В рамках инициативы представлена лимитированная коллекция мерча – футболки, пледы, брелоки и ежедневники, – вся выручка от продажи которых будет направлена на поддержку взрослых пациентов и их семей.
Хоккейный клуб «Вашингтон Кэпиталз» представил специальный мерч, посвященный «Месяцу черной истории» – ежегодной инициативе, отмечаемой в феврале в США и Канаде в честь достижений, культурного наследия и борьбы афроамериканцев и чернокожих людей по всему миру. В рамках кампании был показан Александр Овечкин в эксклюзивном джерси, выполненном в эффектном сочетании красного и черного цветов.
В рамках Дизайн-лаборатории бренда «Арт.Молодость» несколько команд разработали сувениры для Музея С.А. Есенина (Москва), вдохновившись творчеством и личностью поэта.
К Международному фестивалю искусств П. И. Чайковского Музей-заповедник П.И. Чайковского (Клин, Московская обл.) подготовил особенный сувенир в стилистике 19 века. «Гарнитур новоманерный для дам и господ» включает запонки, брошь в карман пиджака и саше с бутоньеркой из ландыша – любимого цветка композитора.
Вологодская область начинает выпуск линейки продукции, выполненной в едином фирменном стиле региона. В новую коллекцию входят футболки, худи, сумки-шопперы, блокноты, ежедневники, ручки, карандаши и термокружки.
Фильм «Марти Великолепный» стал самым дорогим проектом в истории студии A24. В рамках подготовки к прокату компания провела масштабную промокампанию, включающую офлайн-активации и визуальные элементы, связанные с фильмом. Одновременно с продвижением картины A24 представила линейку мерча.
Коллаборация нижегородского бренда с автопромышленным наследием СССР демонстрирует системную работу с историей и визуальным кодом марки. В основе коллекции – ретро-леттеринг, узнаваемые силуэты автомобилей и цветовая палитра, отсылающая к эстетике середины XX века.
«Дымковская игрушка: встреча с космосом» – совместная коллекция Музея К. Э. Циолковского, авиации и космонавтики (Киров) и фабрики «Дымковская игрушка». Уникальность коллаборации в том, что традиционный кировский промысел – дымковская игрушка – был использован для популяризации достижений отечественной космонавтики.
В 2026 году мерч перестает быть фоном и становится опытом. Это уже не просто одежда или аксессуар, а интерактивный объект, в котором соединяются технологии, ностальгия, локальная идентичность и глубокие смыслы. В обзоре – тренды, которые уже сегодня определяют будущее мерча и меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией.