Мерч

Многие компании или блогеры, которые уже давно ведут свою деятельность и обрели некоторую популярность и аудиторию, со временем начинают задумываться о запуске собственного мерча.

Какие шаги предпринять и как вывести мерч узнаваемого бренда или блогера на рынок, рассказал руководитель отдела бренд-дизайна «Инфомаксимум» Вадим Шкарин.

Московский зоопарк представил коллекцию футболок с манулом Тимофеем, которому накануне исполнилось шесть лет. Линейку мерча посвятили самым известным сюжетам, связанным с животным, которое за последние годы стало одним из главных символов зоопарка и героем социальных сетей.

К выставке «Иван Шишкин. Русский лес» Русский музей совместно с брендом KUNJUT подготовил коллекцию мерча, вдохновленную знаковыми произведениями художника: «Дубы», «Перед грозой», «Дорожка в лесу» и «Утро в сосновом лесу». 

Сеть кофеен Stars Coffee и завод «Гжель» запустили совместную коллаборацию. В ее рамках вышел лимитированный мерч для кофеманов. 

Медицинский производитель «ГРАНАТ БИО ТЕХ» и бренд «Ништяк браток» нестандартно подошли к созданию корпоративного мерча: они выпустили коллекцию джиббитсов в виде лабораторных пробирок.  Вместо стандартных сувениров команды создали предмет, который одновременно отсылает к продукту компании и работает как носитель бренда. 

К открытию новой экспозиции в Пенсионерной конюшне музей-заповедник «Царское Село» подготовил сувенирную коллекцию «Царские лошади».

Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно – и точка» совместно с дизайн-студией Otvetdesign выпустила новую линейку корпоративного мерча, вдохновленную фирменными продуктами бренда.

Букмекерская компания представила лимитированную коллекцию мерча для питомцев – проект, который стал продолжением одной необычной истории и еще одним элементом персонального сервиса клуба.

Фонд помощи детям с трудным поведением «Шалаш» и пекарня «Лицей» выпустили мерч и специальное меню, вдохновленные воспоминаниями о летних каникулах.

Музей АТОМ совместно с JOUJOU Kids представили коллекцию сувенирной продукции, рассказывающую через игру о науке современным, увлекательным и понятным языком. В линейке 4 игры.

Если раньше брендированная одежда и аксессуары воспринимались как простой раздаточный материал, то сегодня бизнес научился решать с его помощью более разнообразные задачи. Востребованность инструмента подтверждается статистикой: объем российского рынка мерча оценивается в настоящее время в 80–90 млрд рублей, приводит данные агентство Zeytz. Какие потребности может закрывать брендированная продукция и как ее лучше использовать, обсудили участники сессии «Мерч, мода и ритейл», прошедшей в апреле в пространстве для креативных предпринимателей «АКИ.лаб». 

Чердынский краеведческий музей совместно с брендом KUNJUT представили коллекцию мерча, вдохновленную культурой Прикамья и артефактами Пермского звериного стиля.

Фестиваль медиаискусства НУР представил коллекцию мерча 2026 года. В новую линейку вошли одежда, аксессуары, винил, стикеры и открытки.

Музей Москвы представил линейку сувенирной продукции к выставке «Волга. Москва. Нева. Саратовские символисты в Москве и Ленинграде 1920-1940-х». В коллекции футболки, толстовки, керамические «мятые» стаканы и другие изделия.

Музей Транспорта Москвы представил коллекцию сувенирной продукции к выставке «Иномарка». В линейку вошли шопперы, поясные сумки, ремни, картхолдеры, магниты и цепочки.

В Вологодской области представили одежду с изображением памятника Ивану Грозному, установленного на Кремлевской площади в Вологде. Футболки и рубашки-поло планируют продавать туристам в сувенирных магазинах региона.

Тверская областная картинная галерея представила функциональный фартук для работы в мастерской и саду, оформленный изображениями из музейной коллекции.

Футбольный клуб «Зенит» представил коллекцию футболок и джемперов совместно с петербургским брендом уличной одежды Aimpure. В нее вошли 5 элементов гардероба, объединившие клуб с городской культурой.

«Компания WINLINE выпустила премиальную линейку мерча совместно с «Ак Барсом» – своим партнером и одним из самых титулованных хоккейных клубов. Сейчас они вместе пишут новую победную главу – казанцы вышли в финал Кубка Гагарина. Именно к этому важному событию и приурочен выпуск коллекции. 

Бренд KUNJUT представил коллекцию текстильной продукции, созданную для Музея политической истории России. В основу визуальной концепции легли материалы из музейного собрания, отражающие советский период.