Мерч

Пивоваренная компания «Балтика» представила новую капсулу базового премиального мерча «Балтика в городе». Коллекция создана для современного городского ритма и показывает, как элементы айдентики бренда могут становиться естественной частью повседневного стиля: ключ от банки превращается в бегунок молнии, крышка – в пин для кепки, а открывашка теперь часть городской сумки. Новая коллекция продолжает развитие fashion-направления бренда вслед за летней коллаборацией «Балтики» и Аутло Creative.

«Пятерочка» (входит в Х5) представила новую линейку мерча для сотрудников «Стиль – вот в чем ро/азница».  Коллекция служит инструментом продвижения бренда работодателя и поддерживает ценностное предложение «Люди – Вот в чем ро/азница». В капсулу вошли худи, футболки, джинсовая куртка, вязаный кардиган, шоппер, коврик для йоги, резиновые тапочки и многое другое.

Хоккейный клуб «Трактор» выпустил новую коллекцию мерча совместно с известным шоуменом и стендап-комиком Павлом Волей. В продаже уже доступны восемь позиций – футболки, свитшоты и худи в черно-белых цветах с разными принтами. Болельщики «Трактора» по достоинству должны оценить худи с фразой легендарного тренера команды Валерия Белоусова: «Все бывает, но мы сильней».

Duolingo превратил ошибки в произношении названий модных брендов в основу новой капсулы. В коллекции, созданной совместно с дизайнером Меган О'Кейн, названия брендов представлены в фонетической записи.

Музей-заповедник «Царское Село» выпустил сувенирную коллекцию «Китайский шелк» по мотивам возрожденного Китайского зала Екатерининского дворца. В коллекции 2 линейки: первая вдохновлена лаковыми панно, установленными на стенах зала, вторая – рисунками на плафонах.
 

В сентябре учеба начинается во многих странах мира, и Катар не исключение. Сеть McDonalds там выпустила особую школьную коллекцию предметов, в которую вошли шоппер, носки, блокнот с ручкой и бутылка для воды.

ВТБ совместно с московским «Динамо» представил лимитированную коллекцию мерча, приуроченную к выпуску банковской карты с изображением легендарного советского футболиста и вратаря Льва Яшина.

Компания «Zeytz. Культурный мерч» разработала коллекцию мерча для фестиваля народных художественных промыслов «Мастера Золотого кольца», прошедшего в Городце Нижегородской области.

На пятой летней школе по искусственному интеллекту Институт AIRI решил проверить, может ли эмоциональный дизайн продлить жизнь мерча за пределами мероприятия. Команда выпустила две линии футболок – с научными формулами и с реальными котами сотрудницы AIRI, дала аудитории свободный выбор, а спустя несколько недель вернулась к участникам с опросом. О том, как личная история превратилась в мемный дизайн и что показала проверка двух маркетинговых гипотез, рассказала команда Института.

Московский Планетарий совместно с компанией «Zeytz. Культурный мерч» представил коллекцию мерча по мотивам фильма «Эпоха звезд». Главным элементом коллекции стал символ фильма – цветок со звездой в сердцевине, который появляется в кадре.

Специально к выставке «Век в лозунгах и красках. Из истории московского плаката» Музей Москвы вместе с брендом керамической посуды SALOEV создали новую линию сувениров, вдохновленную языком плаката.

Сеть KFC в Беларуси выпустила новый комбо-набор к 1 сентября. Помимо самых популярных позиций из еды, в него войдет мерч, который пригодится школьникам любого возраста.

Немецкий авиаперевозчик Lufthansa и креативное агентство Serviceplan выпустили дерзкий мерч, в дизайне которого обыграли негласные правила поведения на борту. В капсульной «Коллекции этикета для путешествий» каждая вещь несет послание, до боли знакомое пассажирам.

В честь 20-летия культовой анимационной франшизы «Тачки» американская сеть кинотеатров Cinemark выпустила лимитированную коллекцию мерча. В нее вошло три коллекционных предмета.

Государственный исторический музей и Музей Михаила Булгакова совместно с компанией Zeytz представили коллекцию сувениров к выставке «Люди как люди. Любят деньги». В основе дизайна – авторские иллюстрации, а также изображения монет и банкнот из экспозиции выставки.

Коллекция «Балтика» разработана совместно с Аутло Creative. Проект стал первым для «Балтики» опытом создания лимитированной коллекции одежды совместно с независимой креативной командой, и первым подобным запуском среди компаний категории напитков в России.

Российский бренд bobber выпустил совместную коллекцию с журналом ПСЖР от «Авиасейлс». В нее вошли термокружка Capsule объемом 500 мл и бутылка Tritan 890 мл.

По данным PPAI (Promotional Products Association International), объем рынка промопродукции в США в 2025 году превысил 27 млрд долларов. В России расходы бизнеса на брендированную продукцию увеличивались на 10-15% в год. В 2025-м российский рынок промоиндустрии составил практически 61 млрд рублей. Рассмотрим, как сегодня развивается рынок брендированной продукции и почему на фоне множества существующих каталогов появляется потребность в новых форматах.

Сеть ресторанов True Cost представила первый дроп фирменного мерча – лимитированную коллекцию лонгсливов, вдохновленную морской эстетикой и философией бренда. Это самостоятельные дизайнерские вещи с авторской концепцией, созданные для поклонников True Cost.

Сеть Surf Coffee запустила в продажу новый лимитированный мерч. Он поможет путешественникам быть более модными и не забывать о любимой кофейне.