Видеокурс "Основы лицензирования"

Максим Бандровский, генеральный директор "Плейком"

• Какую промо-поддержку оказывают лицензиатам в digital?
• Почему реклама в играх и анимации эффективнее ТВ-рекламы?
• Как работают GIF-изображения, вирусные видео, стикеры в соцсетях, кастомизация и ребрендинг игр?

Денис Шеховец, менеджер лицензионного агентства WildBrain CPLG по направлениям FMCG, Игрушки и Канцелярия

• Кто такие дети поколения «Альфа»?
• Что их интересует?
• Почему они любят лицензионных героев?
• Почему некоторые лицензионные проекты ориентированы на две аудитории — детей и их родителей?

Наталия Белянина, коммерческий директор 0+ Медиа

• Почему детские мультфильмы в России мамы смотрят вместе с детьми?
• Какова доля взрослых в аудитории зрителей детских каналов?
• Какие решения по просмотру и покупкам совершает мама, а какие ребенок?
• Кто распоряжается семейным бюджетом?
• Кто в семье влияет на выбор продуктов питания?

Алена Телегина, менеджер по лицензированию 0+ Медиа

• Как производитель может избежать трудностей при работе по лицензионным контрактом?
• Чего чаще всего боятся компании при работе с лицензией

Наталья Леон, основатель Classic dolls fashion licensing

• Как заработать на ностальгии?
• Почему ностальгия работает?

Татьяна Смирнова, представитель бренда "Я люблю Москву"

• Как были созданы бренды I Love New York и I amsterdam и как они работают?
• Примеры интересных российских брендов городов?
• Преимущества бренда “Я люблю Москву”

Дарья Гакова, старший лицензионный менеджер «Маша и Медведь» | Animaccord по России и СНГ

• В чем преимущества работы с “вечнозелеными” брендами?

Елена Бережкова, руководитель отдела лицензирования агентства "Мельница"

Как лицензиар может помочь лицензиату при продвижении товара через:
• продвижение лицензионного продукта через digital-ресурсы,
• в рамках кросс-промо в продуктах других категорий,
• через партнерские площадки,
• в рамках b2c-мероприятий?

Мария Козеева, генеральный директор «Лицензионного агентства Юлии Высоцкой»

• Почему контракты, в которых знаменитости рекламируют ту или иную продукцию, часто путают с лицензионными?
• Какие недостатки существуют у рекламных соглашений по сравнению с лицензионными - в плане гонорарной политики, сроков действия?
• По каким причинам компании обращаются к покупке лицензий знаменитостей?

Людмила Цой, директор лицензионного агентства «Мельница»

Почему при ведении переговоров о покупке бренда в первую очередь стоит обратить внимание на:
• наличие полнометражного фильма,
• график выхода сериала на телевидении и ТВ-рейтинги,
• представленность в социальных медиа,
• какие компании уже являются лицензиатами бренда,
• проводятся ли кросс-промо между лицензиатами?

Яна Савельева, менеджер по маркетингу и продажам, Rainbow

Почему лицензия способна дать продукту:
    • лучший внешний вид,
    • более высокую потребительскую ценность,
    • выход в более высокую ценовую категорию?

Юлия Бостанова, Управляющий директор лицензионного агентства "Сакс Лайсенз"

• Каким должен быть бренд, чтобы стать покупаемым в продуктах питания?
• Как можно проверить популярность бренда?
• Какими характеристиками должен обладать бренд в плане выпуска продукции, выхода контента и визуального оформления?

Майя Москвичева, Генеральный директор лицензионного агентства "Мармелад Медиа"

Как производителю и правообладателю достичь обоюдного выигрыша по таким коммерческим условиям лицензионного договора, как:
• объемы производства,
• ставка роялти,
• база начисления роялти,
• минимальная гарантия

Татьяна Рехтина, старший категорийный менеджер категории FMCG и промо «СТС Медиа»

• Как с помощью стайл-гайда сделать упаковку, чтобы увеличить продажи
• В каких случаях при выпуске продукции стоит использовать только лицензионный бренд, а в каких - работать по схеме ко-брендинга

Андрей Зиновьев, Директор лицензионного агентства «Парашют»

• Сколько стоят лицензии знаменитостей разного уровня?

Игорm Бочкарёв, Департамент лицензирования Всемирных студенческих Игр 2023 года в Екатеринбурге

• Какие объекты чаще всего лицензируются в спорте?
• В чем специфика лицензирования спортивных брендов?

Валентина Курсанова, директор по развитию бизнеса и лицензированию 0+ Медиа

Почему, помимо минимальной гарантии и платежей роялти, лицензиат должен предусмотреть:
• выплату НДС (если бренд не имеет удостоверения национального фильма),
• отчисления 1%-2% от контракта в центральный маркетинговый фонд,
• отправку образцов в офис правообладателя,
• возможную авторизацию фабрик?

Юлия Бостанова, Управляющий директор лицензионного агентства "Сакс Лайсенз"

• Почему лицензия - это доступ к лояльной целевой аудитории бренда, а, следовательно, и к деньгам потенциальных потребителей вашего товара?
• Как лицензирование добавляет положительные эмоции продукту?
• Что может помочь завязать с покупателем ненавязчивую коммуникацию?
• Почему связь детей с персонажами любимых мультфильмов настолько сильна, что у них сформировано стойкое желание получить товар с их изображением?

Георгий Давидьян, Исполнительный директор ООО «Медиа-НН»

• Из чего строится юридическая сторона лицензионной сделки?
• Какие у лицензионного договора подводные камни?
• В чем права лицензиата?

Марина Лучина, директор отделов Customer Experience и регулярных и синдикативных исследований Ipsos Comcon

• Статистика потребления еды и напитков, детских товаров и лицензий в России в 2020 году?
• Тенденции питания среди мам?
• Портрет покупателей лицензионных товаров и их доля по возрастам?
• Данные по покупке брендированных продуктов питания?
• ТОП-10 лицензионных персонажей?

Ирина Седова, Директор по развитию The NPD Group

• Темпы роста лицензионных игрушек в 2020 году?
• Новые источники контента для производства игрушек?
• Самые растущие игрушки и российские лицензии за 2020 год?
• Почему потребление игрушек кидалтами - новый тренд?

Роман Федотов, Директор Ассоциации индустрии лицензирования и мерчендайзинга "ОЛИМП"

"Нужно ли моей компании лицензирование?"
• Почему компании по всему миру все больше используют лицензирование в производстве товаров?
• Какие уникальные преимущества бизнесу дает использование модели лицензирования?
• Кто и как уже зарабатывает на продаже лицензионных продуктов?

Валентина Курсанова, директор по развитию бизнеса и лицензирования, 0+ Media

"Как работает лицензионная модель бизнеса?"
• Основные принципы лицензионного договора – ставки роялти, минимальная гарантия, сроки, товарные знаки, организация договоров
• Почему лицензиат платит за бренд, а не лицензиар – производителю за рекламу его бренда
• Сравнение СТМ и лицензионной продукции

Людмила Цой, коммерческий директор ООО "Кинокомпания СТВ"

"Как использовать все возможности лицензионного партнерства и бренда?"
• Дети - ваши будущие покупатели
• Совместимость брендов
• Особенности «детского» маркетинга
• Площадки правообладателя для продвижения вашего бренда

Илья Слуцкин, директор по лицензированию агентства IMG на территории России и стран СНГ

"Ситуация на современном лицензионном рынке. Как не потеряться в разнообразии брендов и выбрать подходящий?"
• Структура российского лицензионного рынка
• Детское лицензирование в мире и в России
• Самые популярные бренды для продуктов питания
• Здоровое питание и рост спортивных брендов

Андрей Суняев, лицензионный менеджер ООО «Маша и Медведь» | Animaccord

"Лицензирование как антикризисный инструмент"
• Как образы известного мультсериала драйвят продажи при отсутствии собственного бренда производителя, известного покупателю?
• Как расти в карантин при интеграции в бренд?