Производитель кукол Barbie компания Mattel планирует расширить свое присутствие в других сегментах, таких как потребительские товары, цифровые игры и кинопроизводство.
В активах Mattel, помимо самой популярной в мире куклы, игрушечные автомобили Hot Wheels и настольная игра Uno. С недавних пор компания также занимается созданием нового развлекательного контента - фильмы, сериалы, видеоигры и модная одежда. Эта стратегия уже доказала свою эффективность. Например, в 2021 году продажи кукол Barbie побили все рекорды предыдущих лет.
По словам Ричарда Диксона, президента и главного операционного директора Mattel, Barbie олицетворяет безграничный потенциал каждой девочки.
На волне успеха компания заключила соглашение с киноконцерном Warner Bros., в рамках которого она снимет картину «Барби» с популярной австралийской актрисой Марго Робби в главной роли. Это будет первый полнометражный художественный фильм студии Mattel Films. Он выйдет на экраны в 2023 году.
«Barbie - одна из самых знаковых франшиз в мире, и мы рады воплотить ее историю на большом экране», - комментирует Инн Крайз, председатель и исполнительный директор компании.
Также в планах - сериалы и передачи для различных телеканалов и стриминговых сервисов.
В 2020 году производитель игрушек запустил платформу электронной коммерции под названием Mattel Creations для создания лимитированной продукции в сотрудничестве с модными лейблами, такими как французский дом высокой моды Balmain. Вместе они запустили глобальную коллекцию одежды прет-а-порте и аксессуаров, в которых игрушки выступают своеобразной канвой для искусства, а искусство вдохновлено игрушками.
Mattel продолжает покорять индустрию видеоигр, которая сегодня оценивается в 170 млрд долларов. Кроме того, растет популярность рынка NFT (невзаимозаменяемых токенов, работающих на блокчейне). Покупая NFT, можно получить право владения аватаром, предметом цифрового искусства, публикацией в Twitter и даже домом. Сейчас Mattel планирует выставить на аукцион токены с машинками Hot Wheels. В будущем к ним добавятся и другие бренды.
«Таким образом компания поддерживает актуальность бренда и помогает стимулировать продажи различных товаров, от одежды до предметов домашнего обихода», - отмечает Ричард Диксон.
В целом, Mattel смотрит в будущее с оптимизмом и рассчитывает увеличить прибыль еще на 8-10% в 2022 году.
Сообщает АИДТ
Фото: pixabay.com, автор Erika Wittlieb
