О новой лицензионной программе по бренду OO-Kun&Friends, об обновлении популярной мобильной игры Slither.io, о новых возможностях онлайн-шопинга от Louis Vuitton, о лицензионных товарах Beatles и уникальной коллекции от Historic Royal Palaces, а также о росте популярности брендов аниме читайте в нашем обзоре.
OO-Kun & Friends
Подразделение конгломерата Sony, японская анимационная спутниковая телесеть Animax запускает новую линейку лицензионной продукции по бренду OO-Kun & Friends. Товары представлены на онлайн-платформе Lazada и включают в себя канцелярскую продукцию, товары для дома, плюшевые игрушки, подушки, посуду, магниты, пеналы, аксессуары и многое другое. Пока товары OO-Kun & Friends реализуются только на территории Сингапура, но уже в начале 2018 года они появятся и в других странах.
ОО-Кun – сказочный енотик, персонаж мультфильма аниме, запущенного на Animax в 2014 году. Сейчас в интернете выложено уже более 100 короткометражных видео, герои которых пользуются в азиатском регионе большой популярностью.
Slither.io
Мобильная игра Slither.io, выпущенная в прошлом году, уже набрала 150 млн. скачиваний и стала самой популярной бесплатной экшн-игрой 2016 года по версии Google Play. Теперь компания-разработчик Lowtech Studios выпустила обновление, позволяющее игроку самому «собрать» змею, которая, согласно сюжету игры, будет поглощать шарики и расти.
В пуле лицензиатов по бренду Slither.io появляется все больше компаний. Например, крупнейшие игроки на рынке товаров для вечеринок Party City и Amscan будут производить воздушные шары, костюмы и другие аксессуары; компания AccessoryInnovations – рюкзаки, сумки для ланча, головные уборы, шарфы, перчатки; Aquarius разработает карточную игру Slither.io, а производитель Franco Manufacturing – домашний текстиль, включая постельное белье, пляжные полотенца и подушки.
Louis Vuitton
Французский дом моды Louis Vuitton запустил функцию «виртуальный собеседник» в своем мессенджере на Facebook. Новый чат-бот будет консультировать покупателей по вопросам ассортимента и даст совет по поводу возможной покупки.
Данная функция разработана компанией mode.ai на основе технологий искусственного интеллекта, визуального поиска и машинного обучения. Такая разработка позволит покупателям получить опыт персонализированного онлайн-шопинга, предполагающего не только визуальное восприятие, но и общение.
The Beatles
Лицензионное агентство Caroline Mickler заключило сделку с производителем Pyramid International на выпуск канцелярской продукции The Beatles.
Среди лицензионных товаров, которые появятся в продаже в начале 2018 года, будут тетради, блокноты, стикеры, ручки, карандаши, а также подарочные наборы. Вся продукция будет оформлена с использованием логотипов и обложек легендарных альбомов культовой музыкальной группы – Sgt Pepper’s Lonely Hearts Club Band, Yellow Submarine и Abbey Road, а также фотографий участников знаменитой четверки.
Ранее, усилиями Caroline Mickler, на прилавках магазинов Соединенного Королевства появились другие брендированные товары Beatles: постеры, настольные игры, сумки, одежда, часы и другая продукция.
Historic Royal Palaces
Независимая британская благотворительная организация «Исторические королевские дворцы» (Historic Royal Palaces) развивает свою лицензионную программу: в 2018 году покупателям будут представлены ювелирные украшения и одежда The Great Pagoda («Большая Пагода»).
Архитектурное сооружение, возведенное в 1762 году в садах Кью в юго-западной части Лондона, сейчас находится на реставрации и откроется для посетителей в наступающем году. Большая Пагода – это европейская интерпретация художественных традиций Китая и Юго-Восточной Азии, где отличительными элементами оформления являются орнаменты с птицами, растениями и цветами.
Весной 2018 года британский производитель одежды и аксессуаров Hobbs выпустит коллекцию элегантных платьев и блузок с цветочными принтами.
Летняя коллекция украшений от Clogau также создана под влиянием роскошных интерьеров Большой Пагоды: это подвески, серьги, кольца, браслеты из серебра и розового золота, инкрустированные белыми топазами. Уникальную продукцию можно будет приобрести как на сайте www.historicroyalpalace.com, так и в магазинах Clogau.
Про тренды
Аниме
Мультипликация аниме когда-то была нишевой историей, а теперь стала настоящим хитом. В статье для интернет-издания Licensemag.com Эрика Гарбер (Erica Garber) подробно рассказывает об этом тренде.
Фанаты аниме есть среди практически всех возрастных категорий, но ядро аудитории – молодые люди 18-35 лет.
«Аниме сейчас очень популярная категория, в том числе и на международных рынках, – рассказывает Колин Декер (Colin Decker), генеральный директор Crunchyroll, онлайн-платформы, транслирующей японское аниме. – Драйвером роста категории является растущее количество фанатов по всему миру, для которых аниме становится настоящим стилем жизни. Мы, в свою очередь, стремимся максимально поддерживать этот интерес».
Большая часть контента производится в Японии и для того, чтобы вывести аниме на западные рынки, многие компании работают напрямую с глобальными VOD-платформами, региональными телесетями и другими каналами. Популярные сериалы, такие как «Тетрадь смерти» (Death Note), «Наруто» (Naruto) и «Ванпанчмен» (One-Punch Man) и другие размещены на ресурсе Netflix, другие сериалы – «Жемчуг Дракона Супер» (Dragon Ball Super) и «Токийский Гуль» (Tokyo Ghoul) представлены на Turner’s Adult Swim – блоке американского канала Cartoon Network, транслирующем мультсериалы и фильмы для взрослых в ночное время.
Крупнейшим правообладателем в категории аниме является японская анимационная студия Toei Animation, занимающая 28 место в топ-150 лицензиаров по версии журнала License Global. Среди самых известных сериалов студии – «Жемчуг дракона», его спин-оффы «Жемчуг Дракона Z» и «Жемчуг Дракона Супер», а также сериалы «Ван-Пис» (One Piece), «Сейлор Мун» (Sailor Moon) и «Святой Сэйя» (Saint Seyia). Правообладатель развивает множество лицензионных категорий – одежду, фигурки для коллекционирования, электронику и др. Одной из интересных коллабораций по бренду Sailor Moon является симфонический концерт La Fee Sauvage в парижском Дворце Конгрессов. Кроме того, компания отмечает значительный рост категории мобильных игр и в январе 2018 года запускает новый продукт – мобильную игру Dragon Ball Fighter Z.
Другая анимационная студия – Viz Mediа – также представляет успешные франшизы – One-Punch Man и Naruto, а также занимается развитием игровой лицензии компании Level-5 abby- Yo-Kai. В частности, по бренду Yo-Kai уже заключено более 130 лицензионных сделок с европейскими партнерами. Бренд будет активно развиваться с выходом третьего сезона мультсериала, а новым мастер-лицензиатом в категории игрушки станет компания Hasbro.
Еще один лидер в области аниме – разработчик видеоигр Level-5 abby, имеющий в своем портфеле, помимо Yo-Kai Watch, такие кросс-категорийные бренды как Professor Layton's Mystery Journey и Inazuma Eleven. Компания развивает эти бренды сразу на нескольких платформах, включая ТВ, видео-игры и паблишинг.
«Наша основная задача состоит в том, чтобы контент аниме охватывал наиболее широкую аудиторию и был реализован в самых различных продуктах. Для этого как процесс разработки, так и маркетинг должны быть адаптированы к текущей ситуации на рынке. Несмотря на то, что у нас имеется большой объем качественного контента (игры, манга, анимация), нам необходимо постоянно адаптировать его или создавать новый, оставаясь верными нашей ДНК» – считает первый вице-президент компании Level-5 abby Сандрин де Распид (Sandrine de Raspide).
В 2018 году компания запустит две новых видеоигры по классическим франшизам Inazuma Eleven (Inazuma Eleven Ares) и Professor Layton (Layton's Mystery Journey: Katrielle and the Millionaires' Conspiracy), а также новый сериал «The Snack World».
«На мой взгляд, фанаты аниме сейчас есть в любой точке планеты, хотя кое-где эта история пока остается нишевой, – рассказывает Де Распид. – Они довольно сильно влияют на потребительский рынок. Можно даже провести параллель с комиксами. Подобно тому, как сейчас в США герои комиксов вновь стали популярны благодаря экранизациям, мы в ближайшем будущем увидим и рост аудитории аниме на фоне развития рынка видеоигр».
По материалам Licensemag.com, Licensing.biz, Licencesource.net
Обзор подготовила Валерия Арзуманова
