В отчете “Global Toy Market Estimates: 2011 Edition” The NPD Group сообщает о том, что мировые продажи игрушек в 2010 г. составили $83.3 миллиарда, что на 5% больше, чем в 2009 г. Данное увеличение стало возможным в основном благодаря рынку Азии. Лидерство до сих пор принадлежит США (продажи в этом регионе составили $22 миллиарда). Продажи в США, Японии, Китае, Великобритании и Франции вместе взятые составляют более 50% мировых продаж игрушек.
С 2007 по 2010 годы продажи в Европе снизились на 4% (частично из-за колебания курса валют). В странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) рост продаж составил 13%. The NPD Group прогнозирует продолжение роста продаж, однако, не столь значительное, как в предыдущем году. Также агентство говорит о восстановлении продаж в Европе.