Вполне вероятно: к 2012 году Азия станет самым большим рынком игрушек, тогда как мировые продажи игрушек уже перевалили за $80 миллиардов в год. Несмотря на снижение показателей продаж в США и растущую конкуренцию в вертикальных сегментах, таких как видеоигры, мировые продажи рынка игрушек достигли $78 миллиардов (US) в 2008 году, что сигнализирует о снижении на 0,8 % при современном обменном курсе, по сравнению с 2007 годом. Тем не менее, реальная ситуация состоит в том, что рынок игрушек за последнее время приобрел 2,3 %, или $2,4 миллиарда (US), по исследованию Группы «NPD» «Мировые тенденции рынка игрушек и прогнозы–2009». При современных темпах, «NPD» ожидает, что мировые продажи игрушек достигнут $80,3 миллиардов к 2012 году. Ведущая десятка стран заработала до 65 % от общей суммы продаж игрушек в 2008 году, 30 % мировых их продаж приходятся на Северную Америку, 29 % – на Европу, 27 % – на Азию.
На сегодняшний день Соединенные Штаты – крупнейший рынок игрушек, чьи продажи составляют $21,7 миллиардов ежегодно. Следующие в списке в 2008 году по показателям выручки Япония и Китай. Отрасль продолжает прибавлять на всех развивающихся рынках, с продажами в Бразилии, России, Индии и Китае (страны Брик), опережающими общемировые показатели роста, что делает эти страны все более важными для роста всего мирового рынка игрушек. Число детского населения США и Европы составляет 9 % от мирового детского населения. Этим странам принадлежит 57 % мировой выручки от продажи игрушек, что, в 2008 году, по сравнению с 2007, на 3 % меньше. Группа детей от 0 до 4 лет покажет наивысшую динамику роста в ближайшие четыре года. Азия и Африка должны увеличить мировые продажи игрушек в ближайшие несколько лет. Азия, вполне вероятно, превзойдет США и Европу к 2012 году. Северная Америка станет вторым крупнейшим рынком, который даст мировому рынку 28 %, вклад Европы составит 27 % (снижение на 2 %, по сравнению с 2008 годом).