Рейтинг составлен на основе мониторинга крупнейших федеральных сетей, представленных в Москве, а также мониторинга специализированных ярмарок, розничных магазинов и не московских федеральных сетей, представленных в регионах. Мониторинг проводился лицензионным Агентством «РИО» в городах четырех федеральных округов: Москва, Санкт-Петербург, Самара и Екатеринбург.
Крупнейшие федеральные сети, представленные в Москве, в свою очередь не мониторились в регионах, так как их «московский» ассортимент
фактически идентичен «региональному». Рейтинг строился на основании показателя SKU (Stock Keeping Unit), то есть подсчета количества пред‑
ставленных в сетях ассортиментных позиций. Показатель SKU для всех четырех городов был усреднен. На основании среднего SKU и было
сделано ранжирование в рейтинге. Комментарии «Вестника» Рейтинг демонстрирует десятку «самых подготовленных» брендов к новому сезону back to school.
Лицензионные товары данных брендов были шире всего представлены в рознице четырех федеральных округов к началу нового школьного сезона.
Несмотря на то, что бренды «Барби» и «Трансформеры» присутствуют в рознице лишь в трех городах из четырех, тем не менее, широкий ассортимент позволил им попасть в десятку представленности. Если проводить корреляцию между данным рейтингом и рейтингом «Представленности лицензионных брендов в розничных сетях России»
за август месяц, то мы увидим, что в ТОП-10 присутствуют те же самые лицензии. Исключением является бренд «Феи Disney», который буквально
ворвался в рейтинг и занял там высокую позицию.
Является ли это тенденцией для данного бренда? Покажет время и будущие рейтинги. Представленные товары с персонажами Диснеевских Фей в основном произведены лицензиатом Erich Krause.
