© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
От уличной моды до фастфуда: к юбилею карманных монстров мировые гиганты выстроились в очередь за лицензиями. Камеры моментальной печати Polaroid, лимитированные коллекции Adidas, конструкторы Lego и спецменю в McDonald's – The Pokemon Company превратила 30-летие франшизы в масштабный кросс-медийный инфоповод. Во второй серии материалов, посвященной исследованию феномена покемономании, разбираемся, какие громкие коллаборации ждут фанатов в рамках праздничного года.
Adidas и The Pokemon Company в середине сентября представили масштабную совместную коллекцию одежды и обуви, приуроченную к 30-летию медиафраншизы. В начале продажи стартовали в Японии, где в честь релиза официальный сайт местного представительства Adidas обновил свой дизайн. Уже 22 сентября коллекция стала доступна в магазинах бренда по всему миру.
Это не первое сотрудничество компаний, однако новая коллаборация оказалась амбициознее предыдущей. Если в 2020 г. бренды выпустили скромную линейку с пиксельными принтами, то к новому юбилею ассортимент значительно расширился, а вместо обычных рисунков дизайнеры разработали «эволюционные паки» (например, трехэтапные линейки для Чаризарда и Генгара), дополненные кастомизацией – вроде накладных крыльев по бокам кроссовок.
В рамках коллаборации было разработано 19 моделей футболок, 14 – кроссовок, 3 модели курток и один дизайн кепки.
Куртки созданы в трех вариациях с изображениями персонажей: покемона Пикачу, дракона Чаризарда и смеси чеширского кота с летучей мышью – Генгара. Рукава и части спины украшены, соответственно, желтым цветом, оранжевым и фиолетовым цветом. На локтевой стороне вышиты покеболы. Стоимость – около $280 (примерно 23,5 тыс. руб. по курсу ЦБ на 22 сентября 2026 г.).
Линейка кроссовок включает 14 моделей, каждая из которых отсылает к определенному покемону – Чаризарду, Пикачу, Хонтеру, Мьюту или Рейквазе. У всех пар свои цвета, графика с персонажем и фирменные детали: рога, крылья, молнии. Обувь змеевидных покемонов (Чаризарда и Рейквазы) сделана с тиснением под змеиную чешую. Часть линейки Пикачу получила пушистый желтый верх, имитирующий мех, а также декоративные ушки и покеболы на шнурках.
Продолжая тему одежды – в марте 2026 розничная сеть одежды Uniqlo UT представила «ностальгическую» коллекцию футболок. Она отдает дань уважения первым Pokémon Red и Green в 1996 г., с помощью оригинальных акварельных иллюстраций.
В отличие от предыдущих коллабораций, в которых основное внимание уделялось современным 3D-рендерам или версиям из аниме, эта коллекция, подчеркивает нарисованный вручную стиль оригинальных иллюстраций Кена Сугимори.
Вторая линейка поступила в продажу в конце июля этого года. В ее основе – монохромный пиксель-арт в стиле графики с Game Boy.
Первым официальным партнером тридцатилетия франшизы стал McDonald’s. Ко Дню покемонов (27 февраля) сеть запустила тематический Happy Meal с эксклюзивными коллекционными карточками.
Кроме того, в меню появилось трио лимитированных бургеров, вкусы которых отсылают к стартовым покемонам из культовых первых игр:
Немногим раньше The Pokеmon Company запустила годовую медиакампанию What's Your Favorite? («Какой твой любимый?»). Старт приурочили к юбилею американского футбола – 60-му финалу Супербоула (Super Bowl LX). 8 февраля 2026 года вышел масштабный проморолик, в котором мировые звезды признались в любви к своим карманным монстрам:
Polaroid в коллаборации с покемонами выпустили три камеры в стиле медиафраншизы. Полноразмерная камера Polaroid Now Camera Generation 3 с дизайном покебола, а также две карманные камеры Polaroid Go Generation 3, стилизованные под Пикачу и Сильвеона.
В дополнение к камерам представлены специальные наборы для моментальной печати с фирменными темными слайдами и рамками в стиле покемонов, а также защитный чехол для камеры Polaroid Go, соответствующий мини-фотоальбом и универсальный ремешок.
Все камеры на данный момент раскуплены по предзаказу. Полноценный релиз ожидается 5 октября.
Линейка лицензионных товаров к юбилею пополнилась и премиальным сегментом для геймеров. Компания Secretlab выпустила специальную серию кресел Titan evo Pokemon edition. Дизайнеры детально воссоздали образы культовых монстров:
Коллаборация со вкусом кофе
Покемономания захватила и европейскую лайфстайл-культуру. Лондонская кофейная компания Grind выпустила лимитированную коллекцию, в которую вошли многоразовые жестяные банки для зерен с Пикачу, Иви и Мью, термокружки, а также линейка мерча – фирменные футболки и кепки.
Коллаборацию дополнили баночным готовым кофе со льдом: Iced Caramel Latte с изображением Пикачу и ванильный Iced Oat Vanilla Latte на овсяном молоке с Иви. Цены стартуют от 14,9 фунтов стерлингов (около 1,7 тыс. рублей), а вся коллекция обойдется в 95 фунтов (примерно 10,7 тыс. рублей).
Одновременно с этим состоялся один из самых ожидаемых релизов года: датский гигант Lego запустил в продажу первые в своей истории конструкторы по вселенной Pokemon.
Официально о долгосрочном партнерстве объявили еще в марте 2025 года, а первые совместные наборы появились на полках в феврале 2026-го. Стартовая линейка предлагает конструкторы в ценовом диапазоне от $15 до $120. Самым преданным фанатам за предзаказ больших комплектов до 3 марта дарили коллекцию значков региона Канто (Kanto Region Badge Collection), а участники программы Lego Insiders могли обменять бонусные баллы на эксклюзивную мини-копию Центра покемонов.
Сотрудничество брендов уже получило развитие: 1 августа 2026 года Lego анонсировала новую волну наборов с технологией Smart Play. Внедренный в фигурки «умный» кубик позволит собранным покемонам светиться, вибрировать и издавать каноничные звуки из игр.
Под конец года, 18 декабря, ожидается выпуск трехтомной антологии артбуков Pocket Monsters Visual Art Book: 30th Anniversary Art Book. Ее выпускает японское издательство Overlap совместно с разработчиками из Game Freak, входящей в The Pokemon Company. 1-й том будет посвящен дизайну существ первых четырех поколений. 2-й том соберет архивные внутриигровые скриншоты и концепты. 3-й том посвятят современным играм франшизы с открытым миром. Суммарно в артбуках будет около 1,5 тыс страниц.
Стоимость одной книги в Японии составит около 5,5 тыс. японских иен (чуть меньше 3 тыс. руб, по курсу ЦБ на 22 сентября). Она дополнит уже вышедший ранее в августе 448-страничный национальный Покедекс, включающий всех 1025 покемонов.
В заключение юбилея компания организовала серию бесплатных двухдневных фестивалей PokéXciting!, которые пройдут в пяти городах Азиатско-Тихоокеанского региона с сентября по февраль 2027 года.
Посетителям обещают праздничные парады Пикачу, шоу дронов, специальные фотозоны Pokegenic, живые выступления, зоны с продажей эксклюзивного мерча и сувениров. Для каждого региона подготовили отдельный цвет костюма Пикачу, например, бирюзовый в Малайзии, розовый в Тайване, синий в Сингапуре и красный на Филиппинах. Дополнительно будут активности в мобильной Pokemon GO.
Таким образом, The Pokemon Company плавно переходит в следующий год.
Сообщает AdIndex