Производитель медицинских изделий превратил лабораторные пробирки в оригинальный корпоративный мерч

Представители  «ГРАНАТ БИО ТЕХ» и бренда «Ништяк браток» рассказали Sostav о том, как идея, вдохновленная линейкой вакуумных систем для взятия биоматериала, превратилась в лимитированную серию джибитсов. Проект стал примером того, как B2B-бренд может говорить с сотрудниками, партнерами и профессиональным сообществом через необычный мерч. Вместо стандартных сувениров команда создала предмет, который одновременно отсылает к продукту компании и работает как носитель бренда. Такой подход помогает сделать коммуникацию более заметной и эмоциональной.

«ГРАНАТ БИО ТЕХ» работает в профессиональной медицинской среде, где ключевыми ценностями являются точность, безопасность, качество и стандартизация. При этом внутри компании возник запрос на мерч, который сможет выполнять не только сувенирную функцию, но и создавать эмоциональную связь с брендом.

Команда хотела уйти от привычного корпоративного мерча и создать предмет, который сотрудники действительно захотят использовать в повседневной жизни, брать на мероприятия, показывать коллегам и партнерам. Дополнительной задачей было сохранить связь с продуктом компании и сделать ее понятной даже тем, кто не знаком с медицинской отраслью.

Отдельное внимание уделили цвету. В медицинской продукции цветовые коды имеют прикладное значение и помогают идентифицировать различные типы пробирок. Эту особенность сохранили и в коллекции, сделав ее частью визуального языка мерча.

В результате были разработаны несколько видов джибитсов: в форме вакуумных пробирок, фирменного знака бренда и держателя.

Кейс «ГРАНАТ БИО ТЕХ» показывает растущий запрос B2B-компаний на мерч нового поколения. Если раньше сувенирная продукция выполняла преимущественно утилитарную функцию, то сегодня бренды все чаще создают объекты, которые становятся частью повседневного использования и помогают строить эмоциональную связь с сотрудниками, партнерами и профессиональным сообществом. Даже сложный промышленный или медицинский продукт может стать основой для запоминающейся бренд-коммуникации, если найти правильную форму его переосмысления.

Текст приведен в сокращенном формате. С полной версией можно ознакомиться на сайте Sostav.

Сообщает Sostav