рубрики
Компания Barilla представила лимитированную линейку пасты Racing Wheels, созданную в рамках партнерства с Formula 1. Новый формат макарон выполнен в виде колес болидов и стал частью стратегии по развитию спонсорской интеграции бренда.
Дизайн пасты отсылает к шинам гоночных автомобилей: форма с рельефными элементами и «спицами» одновременно поддерживает визуальную связь с автоспортом и сохраняет функциональность продукта. Форма пасты разработана так, чтобы эффективно впитывать соус.
Проект выходит за рамки упаковочного дизайна. Запуск сопровождается специальными retail- и event-активациями, включая тематические Pasta Bars на этапе Formula 1 в Майами. Таким образом Barilla переводит спортивное партнерство из категории медийного присутствия в повседневный потребительский опыт.
Кейс отражает растущий тренд на спонсорские коллаборации, в которых бренд стремится встроиться не только в коммуникацию, но и в ежедневные привычки аудитории.