рубрики
«Пятерочка» представила лимитированную линейку блюд совместно с игрой Atomic Heart. Коллаборация запущена в честь выхода четвертого дополнения игры. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе торговой сети.
В линейку вошли 6 позиций:
Также продукты «Пятерочки» появились в самой игре в виде «Пятого отдела снабжения». Продукты добавили в инвентарь главного героя майора Нечаева. После их употребления персонаж сможет восстановить свое здоровье.
Помимо этого «Пятерочка» объявила розыгрыш призов. Покупатели будут получать «атомные сердца» (специальную валюту) за каждые 500 руб. в чеке. Их можно обменять на сертификаты магазина, игровую приставку, телевизор, а также брендированный шоппер и худи.
Рекламная кампания нацелена на молодежную аудиторию, увлекающуюся геймингом, рассказали AdIndex в пресс-службе «Пятерочки». Среди бизнес-целей кампании: укреплений позиций в сегменте «эмоционального ретейла», построение знания об акции и укрепление знания о «Пятерочке» как источники поддержки покупателей в их интересах.
«Мы доказываем, что можем не только следовать за трендами геймификации, но и создавать собственные игровые механики, интегрироваться в культурный код аудитории на уровне сюжета игры. Углубленная интеграция в игровой мир, отказ от шаблонных механик розыгрышей в пользу накопительной системы, нейросетевой контент и фиджитальная экосистема – все это формирует новый стандарт индустрии», – отметили в торговой сети.
Сообщает AdIndex
