рубрики
2025 год оказался очень важным для всего рынка лицензирования. Крупные компании из сферы еды, напитков, моды и лайфстайла все активнее обращают внимание на творчество художников.
Сегодня мы видим явный отказ от нейросетей и возвращение к искусству, в котором чувствуется рука человека. Наивный легкий рисунок, красивая акварель, домашние коллажи – с распространением ИИ-арта художники и их заказчики все чаще выбирают традиционные техники.
Так, в начале 2026 года Lacoste и Hermès начали сотрудничество с художниками и аниматорами для создания специальных постов в соцсетях. Люди ценят, что произведение искусства сделано вручную, – это привлекает внимание покупателей. И мы прогнозируем, что этот тренд останется с нами на весь 2026 год.
Один из практических советов художникам: активно развивайте свои соцсети. Регулярно публикуйте посты, участвуйте в челленджах, общайтесь с аудиторией. Чем больше и активнее ваше сообщество, тем выше шанс, что с вами захотят сотрудничать крупные бренды.
Мировой рынок игрушек вырос более чем на 14%, частично благодаря взрывному успеху коллекционных игрушек и брелоков. Pop Mart, Labubu, магия «коробок с сюрпризом» – все это меняет ландшафт рынка игрушек. Появление новых игроков и брендов в этой нише показывает, что в 2026 году тренд никуда не денется.
Ностальгия возвращает взрослых во времена коллекционных карточек и наклеек, а у детей формирует целые сообщества: они снимают распаковки, обмениваются фигурками, обсуждают их. Этот поворот к ностальгии и простой радости в лицензировании останется с нами надолго.
Недавний пример – работы художника Робина Шоу для рождественской кампании Tesco «That’s What Makes it Christmas» («Вот, что делает Рождество Рождеством»). Вместо идиллических сцен он показал настоящие семейные неурядицы, которые случаются у всех под Новый год.
Рождество остается главным событием в календаре лицензирования и ритейла и мы уже думаем, что будет популярно в Праздничный сезон. Здесь мы снова возвращаемся к отказу от ИИ и тяге к традиции: ожидаем настоящий возврат классического рождественского Санты – рисованного, теплого, совсем не цифрового. Людей привлекает уют, что-то handmade, что вызывает искреннее чувство ностальгии.
Тренд проявляется и в повседневном творчестве: производители пазлов все чаще заказывают спокойные, душевные пейзажи – деревню, море, милые города вроде Брайтона, национальные парки.
В течение года в лицензировании возможны сюрпризы и крутые повороты. Год назад никто не знал, каким гигантом станут KPop Demon Hunters. Лицензионные соглашения по ним заключили катастрофически поздно, и товары начали появляться на полках только к концу 2025 года, хотя тренд на проект появился еще летом. Но индустрия доказала, что может быстро подстроиться. Вот почему, какими бы ни были наши сегодняшние прогнозы, никто достоверно не знает, как будет выглядеть розничный рынок к концу 2026 года.
Агентство Bright Licensing 18 лет на британском рынке. Компания специализируется на сотрудничестве с иллюстраторами и заключении лицензионных соглашений с такими глобальными брендами, как Heinz, Tesco и Cambridge Satchel Company.
«Вестник лицензионного рынка»
по материалам Licensing Source