От Spotify до «Пятерочки»: как мир встретил возвращение группы BTS

Корейский музыкальный коллектив BTS выпустил первый за почти четыре года альбом. Крупнейшие стриминги, корпорации, городское правительство Сеула – все оказались вовлечены в возвращение коллектива. Разбираем, как устроена промо-кампания одной из самых коммерчески успешных групп мира.

20 марта 2026 года свет увидел Arirang  – новый альбом корейской поп-группы BTS. Это первый групповой музыкальный релиз после почти 4-летнего перерыва, который участникам пришлось взять в связи с обязательной службой в армии. Возвращение на сцену такого масштаба не только в очередной раз переворачивает корейскую индустрию развлечений, но и провоцирует большое количество маркетинговых активностей.

BTS превратили Сеул в большую иммерсивную промоплощадку. Фестиваль BTS The City Arirang Seoul стартовал 20 марта, в день релиза альбома, и продлится до 19 апреля. Организаторами выступили все тот же лейбл Big Hit Music, а также мэрия Сеула и Министерство культуры Южной Кореи. В день релиза на воротах Суннемун и башне Намсан включили медиафасады. 

В парке Ттуксом над рекой прошло 15-минутное дроновое шоу. Бесплатный концерт на площади Кванхвамун собрал 260 тыс. зрителей. Из них 22 тыс. попали на огороженную площадку. Остальным же желающим пришлось наслаждаться видом с экранов. Прямую трансляцию мероприятия вел Netflix.

Американская компания Target стала единственным крупным ретейлером, получившим эксклюзивные физические версии альбома: винил с постером, семь индивидуальных пластинок (по одной на каждого участника) в разных цветах, два варианта CD с уникальными фотографиями.

Параллельно с этим Big Hit Music (лейбл, входящий в Hybe – корпорацию, которая занимается продвижением BTS) выпустил мерч, вдохновленный корейским культурным наследием. Коллекцию создали совместно с MU:DS – брендом культурных товаров Национального музея Кореи. В нее вошли украшения, повторяющие форму традиционных корейских шпилек для волос, сумки с силуэтом национального костюма ханбок, а также благовония в виде Колокола короля Сондока – одного из главных национальных сокровищ страны.

Google запустил для фанатов BTS интерактивный квест в поисковой выдаче. Достаточно набрать название в строке поиска и внизу экрана появится маленькая бутылка с посланием . При нажатии на нее открывается тест из вопросов и головоломок на знание группы.

Китайские фан-клубы группы организовали масштабную рекламную кампанию в Сеуле. Фанаты Чонгука выкупили на три дня 60-метровый экран на фасаде отеля Koreana (оценка бюджета – 30–45 млн вон, около $60–90 тыс.). А личный фан-клуб Тэхена запланировал 21 марта непрерывный показ роликов на медиафасаде Dong-A Media Center в Кванхвамуне.

К возвращению BTS подключилась и сеть «Пятерочка». В магазинах установили стойки для голосования за любимого участника группы: покупатели опускают чек в контейнер с именем айдола, а всю собранную бумагу потом отправляют на переработку.

BTS вернулись не только с альбомом, но и с полноценной стратегией продвижения, в которой сплелись стриминг, ретейл, городские пространства, документальное кино и десятки тысяч долларов, которые фанаты по всему миру потратили на рекламу в поддержку кумиров.

Сразу после релиза артисты отправляются в мировой тур. Он начнется 9 апреля в южнокорейском городе Коян и продлится до марта 2027 г. Всего группа даст 82 концерта в 34 городах мира.

Текст приведен в сокращенном виде. С полной версией статьи можно ознакомиться на сайте издания Adindex.

Сообщает Adindex