рубрики
17 февраля в Москве состоялась ежегодная Международная выставка-форум CSTB.PRO.MEDIA. На панельной дискуссии «Российская анимация на платформах и телеканалах: чего хотят дистрибуторы?» генеральный продюсер детского познавательного телеканала «О!» (входит в «Цифровое Телесемейство») Дарья Ильина поделилась результатами исследования о запросах и ожиданиях современных родителей на детскую анимацию.
«Почему мы так много обсуждаем детский контент? Потому что он должен становиться средой для дальнейшего развития ребенка, пространством возможностей, – отметила генеральный продюсер телеканала “О!” Дарья Ильина. – Так мы сможем создавать проекты, которые вдохновляют детей и за пределами эфира исследовать мир, искать ответы и совершать собственные открытия. И именно такую среду мы создаем в эфире телеканала “О!”».
По словам Дарьи Ильиной, при выборе мультфильма 41,07% родителей прежде всего ценят воспитательную и развивающую функцию, а 23,21% – безопасность сюжета: отсутствие жестокости и неоднозначного юмора. Исследование также выявило, какие качества родители хотели бы развивать в детях с помощью мультфильмов. На первом месте – доброта и эмпатия (33,93%), далее следуют любознательность и интерес к миру (16,07%) и оптимизм с чувством юмора (14,29%).
Ключевые результаты исследования подтвердили устойчивый тренд на познавательный контент. Так, 62,5% родителей в первую очередь обращают внимание на то, чтобы программа была полезной, расширяла кругозор и помогала ребенку узнавать новое. Еще 37,5% делают ставку на занимательность – для них важно, чтобы контент удерживал внимание ребенка.
«Мы видим сформировавшийся запрос на качественный семейный познавательный контент и формируем сетку с учетом этих ожиданий. В эфире телеканала “О!” выходят востребованные мультсериалы – “Оранжевая корова”, “Зебра в клеточку”, “Пластилинки”, “Мастер Витя и Мотор”. При этом мы не ограничиваемся только анимацией. “О!” – один из немногих детских каналов, который показывает документальные фильмы про животных. В день рождения канала состояалась премьера познавательного проекта для всей семьи о животных – “Зоомания”», – отметила Дарья Ильина.
Успехи телеканала «О!» подтверждают правильность выбранной стратегии. Аудитория телеканала «О!» только в России составила более 55 миллионов зрителей[1]. По результатам 2025 года «О!» вошел в ТОП-5 лучших детских телеканалов[2] страны и занял 1 место по доле и рейтингу в аудитории все 4-45 среди всех тематических каналов[3].
[1] Mediascope, TV Index, Россия 0+, все места, весь день, Cum.Reach, аудитория: все 4+; 2025 г.
[2] Mediascope, TV Index, Россия 0+, все места, весь день, аудитория: все 4+, Share и TVR, 2025 г.
[3] Mediascope, TV Index, Россия 0+, все места, весь день, аудитория: все 4-45, Share и TVR, 2025 г.
Сообщает пресс-служба телеканала «О!»