рубрики
erid: 2W5zFJDijZJ
В современном бизнесе бренд – это не только логотип или название. Это нематериальный актив, который способен приносить доход, передаваться по наследству и защищаться в суде. Однако лишь немногие бренды действительно становятся пожизненными активами. Разберем, как создать сильный бренд, который будет работать на вас всю жизнь – с точки зрения права интеллектуальной собственности.
Бренд, который становится активом и приносит доход компаниям или авторам, становится таким благодаря симбиозу правовых аспектов и маркетинга. Именно сочетание этих двух направлений позволяет не просто создать узнаваемый знак или имя, но и превратить его в инструмент устойчивого роста и защиты.
С одной стороны, правовые механизмы обеспечивают надежную защиту бренда. Регистрация товарного знака, патентование уникальных решений, оформление авторских прав на креативный контент – все это создает правовой барьер, который охраняет владельца от недобросовестной конкуренции и плагиата. Без этих мер даже самая сильная маркетинговая кампания может потерять свою ценность, если конкуренты смогут свободно копировать идеи.
Оформление прав на бренд предоставляет:
С другой стороны, маркетинговые стратегии превращают бренд в эмоциональный и коммерческий актив. Правильное позиционирование, визуальная идентичность, продуманная коммуникация с аудиторией и использование digital-инструментов позволяют бренду стать заметным на рынке, вызывать доверие и формировать лояльность клиентов.
Современные компании и авторы, понимающие эту взаимосвязь, используют интегрированные подходы. Например, при разработке нового продукта одновременно создаются концепция бренда, его визуальные элементы и стратегия юридической защиты. Такой подход позволяет не только минимизировать риски, но и превращать бренд в самостоятельный актив, способный приносить доход через лицензионные соглашения, франчайзинг или продажу интеллектуальной собственности.
Примером такого бренда может являться мультсериал «Ну, погоди!», принадлежащий киностудии «Союзмультфильм». Созданный еще в 1969 году, он продолжает коммерчески использоваться десятилетиями: показы на ТВ, на цифровых платформах, лицензирование образов персонажей для сувенирной продукции. Даже без создания новых серий произведение остается доходным активом.
Таким образом, успешный бренд – это не только красиво оформленный логотип или привлекательная упаковка. Это сбалансированная система, где права и маркетинг работают в тандеме, создавая ценность для бизнеса и долгосрочную защиту его интеллектуальной собственности. Компании, которые понимают эту синергию, получают не просто бренд, а актив, который растет вместе с бизнесом и превращается в источник стабильного дохода.
Яна Долинина,
директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН»
Реклама. ООО «МЕДИА-НН»
ИНН 5261051030
Фото: freepik.com/rawpixel.com