Как не нарушить исключительные права при использовании стоковых фотографий

erid: 2W5zFJjQ95a

Сегодня сложно найти бизнес, который бы не использовал в своей деятельности изображения: на сайте, в рекламе, в социальных сетях. Самое очевидное решение – взять фотографию из фотостока. Но даже «бесплатное» изображение из интернета не всегда можно использовать без ограничений. Разберемся, как использовать стоковые фото законно и не нарушить исключительные права автора.

Автор фотографии или иное лицо, которому переданы права, обладает исключительным авторским правом – только он решает, кто и на каких условиях может использовать его снимок. Если фотография используется без разрешения правообладателя, такие действия нарушают его права. Последствия незаконного использования – от блокировки отдельных страниц или интернет-ресурса до взыскания денежных компенсаций.

Зачастую предприниматели используют в своей деятельности фотографии из фотостоков – площадок, на которых авторы размещают свои работы, а пользователи получают право на использование за деньги или бесплатно (но с соблюдением определенных условий). Среди наиболее популярных площадок Shutterstock, iStock, Adobe Stock, Unsplash, Pexels.

Следует учитывать, что площадки могут устанавливать на использование фотографий различные виды лицензий, отличающиеся объемом предоставляемых прав. Рассмотрим их разновидности:

1. Royalty-Free (RF), или лицензия с единовременной оплатой.

• Вы платите один раз и можете использовать фото в различных проектах (в рекламе, на сайте, в блогах и т.д.), как правило, без ограничения по количеству, времени и территории.
• Право предоставляется на условиях не исключительной лицензии, что означает: такие фотографии может использовать множество лиц.
• Основные ограничения: запрещается присваивать авторство, перепродавать/передавать права третьим лицам, использовать как логотип или товарный знак, а также использовать в оскорбительных целях.

Это наиболее распространенный вид лицензии, у которого выделяют подвиды: стандартную и расширенную лицензию.

2. Rights-Managed (RM) или лицензия с управляемыми правами.

• Право использования приобретается на конкретную цель (например, реклама в журнале тиражом до 10 000 экземпляров).
• Существует возможность получить исключительную лицензию на использование фотографии, что позволит выделиться среди конкурентов.
• Основные ограничения: использование в строгом соответствии с предоставленным объемом прав, запрещается перепродавать/передавать права третьим лицам, использовать в оскорбительных целях, для другого проекта необходимо покупать новую лицензию.

3. Бесплатные лицензии (Creative Commons, Public Domain)

• Creative Commons (CC) – по данной лицензии фото можно использовать бесплатно, но с соблюдением определенных условий, которые различаются в зависимости от подвида лицензии (например, лицензия CC BY требует указания автора).
• Public Domain (общественное достояние) – такие фото можно использовать без ограничений, но стоит убедиться, что они действительно выведены в публичное достояние законно.

Чтобы минимизировать риски при использовании фотографий из фотостоков, необходимо соблюдать ряд правил:

1. Выбирайте надежный источник. Используйте известные фотостоки, где четко прописаны условия лицензии.

2. Внимательно изучите лицензию. Даже на бесплатных сайтах есть правила: иногда требуется указать автора, иногда нельзя использовать фото для рекламы.

3. Скачайте фото через личный кабинет. Это создает доказательство того, что вы получили изображение легально.

4. Сохраните документы. Счета, лицензии, ссылки пригодятся в случае спора.

5. Проверяйте наличие людей и брендов на фото. Если на снимке есть узнаваемые лица или логотипы, может понадобиться отдельное модельное согласие (model release) или property release (разрешение владельца объекта).

Использовать стоковые фотографии – удобно и законно, если соблюдать простое правило: читать лицензию перед скачиванием. Это займет пару минут и убережет от серьезных последствий.

Георгий Давидьян,

директор управления коммерческого развития

юридической компании «Медиа-НН»

Реклама. ООО «МЕДИА-НН»

ИНН 5261051030

Фото: freepik.com, автор DilokaStudio