Можно ли легально использовать чужой контент

erid: 2W5zFHetpvU

За последние годы контент приобрел особую ценность, он является основополагающим инструментом в маркетинговой стратегии.  Музыка, фотографии, дизайн, видео и тексты ежедневно используются в блогах, на сайтах и иных ресурсах. Однако далеко не каждый пользователь задумывается, что за вдохновляющим изображением или модным треком из видеороликов может стоять интеллектуальное право, нарушение которого грозит серьезными юридическими последствиями.

В современной цифровой среде контент стал новой валютой: его создают, обменивают, защищают и монетизируют, а правовая грамотность в этом вопросе – ключ к его использованию.  В нашей статье разберем случаи, когда использование чужого контента может быть легальным, а когда будет являться нарушением.

Согласно Гражданскому кодексу РФ (ч. IV), объектами авторского права могут быть:  

• фотографии и изображения;
• музыкальные композиции;
• аудиовизуальные произведения (видео, фильмы, анимация);
• произведения дизайна;
• тексты и сценарии;
• иные объекты, имеющие объективную форму.

Данные объекты чаще всего размещаются в Интернете и могут находиться в открытом доступе. Несмотря на распространенное заблуждение, наличие контента в публичном пространстве не делает его достоянием общественности.

Что считается нарушением?

Нарушением авторских прав может быть:

• использование фото/музыки без согласия правообладателя;
• размещение чужого дизайна на сайте или в презентации;
• использование аудиотрека в видео без лицензии;
• адаптация чужого изображения в рекламных целях;
• незаконное скачивание и распространение шрифтов или иконок.

Любое произведение  охраняется авторским правом с момента создания, даже если:

• оно опубликовано в Интернете;
• не указано имя автора;
• нет символа © или других знаков.

По умолчанию все права принадлежат автору/иному правообладателю, и использовать объект без разрешения нельзя, если вы не получили лицензию или иное разрешение владельца.

Правообладатели стали внимательнее относиться к данному вопросу, понимая ценность своего контента, поэтому обеспечивают объекты авторского права охраноспособностью.

Как использовать контент легально?

1. Получить разрешение от правообладателя

Наиболее безопасный способ – напрямую запросить согласие у правообладателя или купить лицензию:

• через фотобанки (Shutterstock, Adobe Stock);
• через музыкальные библиотеки.

Это исключает риски и упрощает документооборот.

Обязательно сохраняйте подтверждение разрешения (лицензионный договор, письмо, чек).

2. Использовать контент по открытой лицензии Creative Commons

Это группа унифицированных текстов, описывающих условия использования произведений, к которым они прилагаются. Существуют различные виды CC-лицензий.

Внимательно изучайте условия каждой лицензии, так как в них может быть разная информация по формату использования: «обязательно указание автора», «только для некоммерческого использования», «нельзя изменять и перерабатывать».

3. Цитировать и указывать автора

Если вы хотите использовать чью-то фразу или иной объект, обязательно оформите ее в виде цитаты. Помимо обозначенных целей использования фрагмента необходимо:

• указать автора произведения;
• использовать фрагмент в том объеме, который оправдан целями цитирования;
• указать источник заимствования.

4. Использовать произведения, ставшие общественным достоянием

Некоторые произведения можно использовать свободно, без согласия правообладателя и без выплаты вознаграждения. Речь идет о произведениях, перешедших в общественное достояние.

Согласно ст. 1282 ГК РФ, произведение переходит в общественное достояние:

• по истечении 70 лет с года смерти автора (или последнего из соавторов);
• если у произведения никогда не было правопреемников или они отказались от прав;
• в отдельных случаях – при передаче в общественное достояние самим автором (в некоторых странах это возможно).

Например, классическая музыка (В.А. Моцарт), литературные произведения (А.С. Пушкин).

Как выстроить стратегию по использованию чужого контента?

1. Поддерживайте внутреннюю политику контент-безопасности (анализируйте, где брать изображения, как оформлять права).
2. Заключайте договоры с дизайнерами и подрядчиками с передачей исключительных прав.
3. Храните все лицензии и акты передачи прав.
4. Не размещайте сомнительный контент без проверки принадлежности.

Легальное использование чужого контента требует внимания и системного подхода. В условиях цифрового оборота и активной судебной практики по защите авторских прав компаниям и креативным специалистам важно понимать правовые рамки и использовать только юридически чистые материалы.

Яна Долинина,

директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН»

Реклама. ООО «МЕДИА-НН»

ИНН 5261051030

Фото: freepik.com