рубрики
Сергей Першин, заместитель министра культуры Российской Федерации:
Это первое мероприятие, на котором собираются производители мерча и те, кто в нем заинтересован как в инструменте продвижения различных проектов, а также дизайнеры. Цель всего этого – разговор о том, как делать красивый, практичный и в то же время осмысленный мерч. Сувенирная продукция – это важная часть коммуникации. Зачастую сама коммуникация очень короткая, и сувенирка позволяет ее продлить, вовлечь потребителя во взаимодействие с проектом. Мы видим, как удачные примеры мерча со смыслом становятся модными, они попадают в торговые сети и продаются как коммерческий продукт. И вот задача, которую помогают решить в том числе такие мероприятия, – сделать так, чтобы наши российские созидательные правильные смыслы оказались и в государственном, и в коммерческом секторе и получили широкое распространение, добравшись до самых отдаленных уголков нашей страны и даже выйдя за ее пределы. Сегодня здесь первый большой разговор об этом, и, надеюсь, эта дискуссия будет продолжаться.
«Мерч.Конференция» задумана прежде всего как площадка для обмена компетенциями, презентации лучших практик брендов и производителей, формирования новых деловых связей, заключения партнерских соглашений и объединения лидеров индустрий для инициации новых проектов, направленных на усиление положительного имиджа учреждений через мерч.
Ксения Артемьева, генеральный директор АНО «Таврида.Арт»:
Мерч стал эффективным инструментом коммуникации, позволяющим привлечь целевую аудиторию, особенно молодежь. С каждым годом растет количество проектов в этой нише, объединяющих бренды, художников и представителей культуры. Мы решили организовать отраслевое событие для обсуждения стратегий продвижения через мерч, создать возможность для коллабораций и запуска бизнеса в этой сфере.
В числе спикеров «Мерч.Конференции»:
И еще более 65 экспертов в вопросах моды, дизайна, коммуникации, маркетинга и менеджмента из сферы культуры, общественной деятельности, коммерции и госуправления.
Артемий Лебедев, рассказавший аудитории, почему скучный дизайн – это преступление, отмечает:
«Простой критерий хорошего мерча – его хочется купить за деньги. Это суперкомбо, когда человек даже не думает, что это чей-то мерч, а он ему просто нравится, потому что это классная вещь. Он ее носит и транслирует какую-то идею, потому что он с ней солидарен, она раскрывает его внутренний мир или мысли, которые он хочет транслировать. Это может быть мерч и музея, и госкорпорации, но человек перестает об том думать, для него это модный предмет. Самая главная ошибка, которую делает начинающий дизайнер мерча – он просто берет логотип и ставит его на футболку. Он делает вещь, которая никому не нужна, потому что футболок с логотипами уже слишком много. Нужно делать что-то такое, что люди бы не выкидывали».
В «Мерч.Конференции» приняли участие крупные корпорации, локальные бренды, брендинговые и маркетинговые агентства, производители мерча, дизайн-сообщества, государственные проекты, НКО, организаторы спортивных и культурных мероприятий, в их числе: «Роскосмос», «Росатом», киностудия «Союзмультфильм», медиахолдинг MAER, а также «СИБУР», BOSCO, «Вкусно – и точка», Kaspersky, Мастерская государственного дизайна в «Сенеже», Recycle Object, ANTIПA LAVKA, агентство Dotorg, Portobello, TMA Agency, издание Sostav.ru, проект «Доброшрифт», бренд «Береги», рекламно-производственное агентство Zeytz, Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Московский государственный музей С. А. Есенина, Московский драматический театр на Малой Бронной, комитеты по работе с молодежью ЯНАО и Татарстана и другие.
В дискуссиях они обсуждали мерч в глобальном контексте, а также поднимали узкие индустриальные темы. Например, говорили, как актуализировать социально важные темы и смыслы через мерч, как создавать творческие коллаборации, как формировать философию бренда с помощью мерча, как делать мерч для учреждений культуры и искусства (парков, музеев, фестивалей, театров и аналогичных институций), регионы поделились опытом воплощения локальной идентичности в мерче.
Основатель креативной экосистемы QUOKKA Артем Миронов рассказал, как фирменный стиль влияет на восприятие мероприятия и чувство общности среди участников:
«Искренне считаю, что для мерча нет никаких стандартов, он может быть любым. Самое главное – не забывать про баланс между ценой и ценностью, между простым однодневным товаром и искусством. И еще важно помнить, что мерч – это мощнейший инструмент коммуникации людей, он способствует их объединению, дарит смыслы и яркие воспоминания, позволяет компании строить теплые отношения со своей аудиторией».
В числе партнеров «Таврида.АРТ» – стратегический партнер VK, коммуникационный партнер медиахолдинг «МАЕР». В числе партнеров «Мерч.Конференции» – агентство арт-коллабораций SO:USE (часть Like Group), экосистема по созданию мерча полного цикла QUOKKA, Dprofile, президентская платформа «Россия – страна возможностей», Мастерская управления «Сенеж», Агентство стратегических инициатив, российский бренд конструкторов «РУБРИК», «Маманонстоп», «Арт Эра», МДЦ «Артек», ZASPORT, Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Государственный исторический музей, Московский музей современного искусства.
Полезная программа конференции включила презентации услуг компаний широкой аудитории, нетворкинг-сессии, встречи с экспертами – ведущими профессионалами отрасли, а также возможность для участников стать соорганизатором социальных акций.
Молодые дизайнеры в ходе «Мерч.Конференций» смогли в режиме реального времени продемонстрировать свои навыки и поработать над созданием концепций мерча для разных культурных и общественных проектов.
Заруи Товмасян, заместитель генерального директора АНО «Таврида.Арт»:
Сегодня в течение всей конференции открыт «Креатон» – лаборатория, где молодые дизайнеры вместе с представителями «Арт.Молодости» и QUOKKA работают над более чем 10 кейсами для разных организаций, начиная от Храма Василия Блаженного и вплоть до клуба лидеров России «Эльбрус» и уральского музея дизайна «Основа». Все идеи будут переданы на рассмотрение и оценку этим организациям. И потенциально они могут заинтересоваться проектами и взять их на реализацию, а «Арт.Молодость», со своей стороны, их сопроводит.
Интерактивные точки от партнеров и мультимерчевое пространство дали возможность не только приобрести вещи, но и познакомиться с эксклюзивными товарами брендов и компаний в формате экскурсии.
Основатель компании «Маманонстоп» Евгения Лазарева поделилась своим секретом, как сделать мерч, который не выбросят, мерч, который станет объектом желаний и который захотят приобрести:
«Делайте мерч сердцем. Производство мерча – творческий процесс, в котором вдохновение очень важно. Надо представить себя создателем, у которого нет никаких ограничений, включить классную музыку, хорошенечко вдохновиться, представить или описать свой полет фантазии, благо сейчас много технологических возможностей, а затем прийти к надежному партнеру – российскому производителю, например, к нам – к такому, который полюбит вашу идею и поможет воплотить ее профессионально. Хороший производственный партнер все слышит, экспериментирует с красками, тканями, ему интересны новые вызовы и необычные способы использования оборудования».
На площадке «Мерч.Конференции» развернулся Музей мерча, где было представлено 127 экспонатов, собранных из коллекций разных эпох, регионов и сфер. Например, фарфоровый стакан «Город Владимир» от «Гжельского фарфорового завода», ставший победителем премии «Туристский сувенир Золотого кольца» 2024 года в своей ценовой категории. Или футболка «Спешите делать добро» из коллекции мерча Московского театра «Современник», отсылающая к знаменитой фразе из легендарного спектакля театра в постановке Галины Волчек (1980), и их же свитшот «Культурным людям доверять нельзя» – ироничная цитата из спектакля «Интуиция». Артековская форма 1960−1970-х годов – символ эпохи, отмечавший принадлежность человека к пионерскому лагерю «Артек». Форма боксера времен ВОВ, предоставленная Федерацией бокса России как напоминание о силе и героизме спортсменов ЦДКА.
Прикоснуться к процессу создания мерча можно было на Аллее производителей. Компании QUOKKA, Zeytz, «Бэнч», «Росатом», MNS Factory, DNK Russia, Monepoliss, «7.2.66» и другие показали свои процессы: от выбора ткани до финальных деталей. Так что зрители могли не только своими глазами увидеть изнанку процессов, но и задать свои вопросы и поучаствовать в демонстрации.
Финалом программы стала церемония вручения «Мерч.Премии», соорганизатором которой стал Dprofile. Цель премии – собрать в одном месте лучших дизайнеров и дизайн-команды, которые создают мерч, и на их кейсах показать индустрии примеры хорошего мерча и профессиональных исполнителей. Эксперты определили победителей в девяти номинациях:
Сообщает Sostav