рубрики
Бренд «Юбилейное» доказал, что даже вековые традиции могут звучать по-новому. Совместная акция с магазинами «Магнит» и «Дикси» – «Сказки от Юбилейного», созданная агентством emg, получила золото на премии E+ Awards в категории Продукты питания и серебро в категории Brand Experience. Об этом команда агентства рассказала Sostav.
Продукты питания и серебро в категории Brand Experience
Покупатели попадали в сказку буквально: отсканировав QR-код на упаковке, они переходили на сайт попадивсказку᎐рф, где могли с помощью AI превратиться в сказочного героя и участвовать в розыгрыше призов – от «молодильных яблок» до «сундуков с золотом».
Проект объединил креатив, технологии и любимые с детства образы. Иллюстрации в стиле русских сказок, сказочная атмосфера сайта и призы, оформленные как волшебные артефакты, создавали эффект настоящего приключения.
Кампания получила поддержку в офлайн- и онлайн-каналах: в магазинах, на полках, в приложениях и рассылках ретейлеров.
Надежда Лозицкая, креативный директор emg:
Для нас было важно не просто обновить визуальный язык бренда, а создать живую систему коммуникации, в которой креатив работает на смысл, а форма – на узнаваемость. Это тот случай, когда команда, инсайт и стиль совпали на 100%.
Визуальный стиль акции дополнил сказочную атмосферу: современные художники нарисовали яркие иллюстрации в духе классических сказок специально для упаковок.
Кампания охватила магазины «Магнит» и «Дикси», появилась в приложениях, рассылках и на e-commerce-платформах. А призы, оформленные как волшебные артефакты и усилили эффект погружения в сказку.
Елена Васькина, старший менеджер по коммерческому планированию специальных маркетинговых программ в ретейле «Мон'дэлис Русь»:
Для нас было принципиально важно сохранить узнаваемость и ДНК бренда «Юбилейное», при этом вывести коммуникацию на новый уровень – актуальный, живой, релевантный текущим ожиданиям аудитории. Агентство предложило решение, которое стало не просто креативным, а стратегически выверенным: с четким фокусом на эффективность и рост. Мы получили именно то, чего добивались – органичный перезапуск бренда с ощутимым бизнес-результатом.
Мария Моржакова, менеджер по коммерческому планированию маркетинговых программ в розничных сетях «Мон'дэлис Русь»:
Ретейл-активация задала новую планку для вовлечения потребителей в категории и превзошла внутренние метрики: более 195 тыс. участников, рост товарооборота на 76% в штуках и на 60% в деньгах, прирост частоты покупок на 25,6%, средний чек – 3 единицы продукции. При этом успех определила не только механика, но и эмоциональная глубина – вовлечение через историю, которая была понятна, близка и по-настоящему захватывающая. Это тот случай, когда технология и эмоции усилили друг друга и дали ощутимый результат.
Екатерина Калинина, руководитель категории кондитерские изделия, «Магнит»:
«Магнит» всегда стремится быть не просто полкой для поставщика, а пространством, где бренды могут реализовывать свои самые амбициозные идеи и по-настоящему взаимодействовать с покупателем. Партнерство с «Юбилейным» стало примером того, как синергия брендов, креативного подхода и сильной ретейл-платформы превращает обычные покупки в эмоциональное путешествие. Мы рады, что «Магнит» стал местом, где рождается сказка, а цифры подтверждают: клиенты чувствуют и ценят такой подход. Уверены, впереди – еще больше вдохновляющих коллабораций.
«Юбилейное» вместе с «Магнитом» и «Дикси» доказали: даже из магазина можно попасть в русскую сказку. И если бренд может вдохновить на возвращение в мир детства – значит, он по-настоящему жив.
Сообщает Sostav