Уйти, но остаться? Как и чем в России заменили ушедшие бренды одежды

Еще три года назад россияне могли свободно покупать одежду и обувь от мировых брендов – от Zara и Uniqlo до Nike и Adidas. Однако после февраля 2022 года ситуация кардинально изменилась: более 500 иностранных компаний покинули российский рынок, в том числе известные бренды. Но что предлагается потребителям взамен, и можно ли купить товары ушедших марок теперь, не опасаясь подделки?

Старые бренды под новыми названиями

После ухода международных ритейлеров СМИ начали сообщать о якобы «возвращении» некоторых компаний. Однако в действительности бренды не вернулись – вместо них в России появились новые магазины под другими названиями. Это связано с тем, что зарубежные владельцы продали свой российский бизнес, но переданные активы не включают право использовать прежние названия.

Так, испанская группа Inditex (владеющая Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti) продала российский бизнес компании Daher Group из ОАЭ. На месте привычных магазинов появились новые бренды:

• Zara → Maag
• Pull & Bear → Dub
• Bershka → Ecru
• Stradivarius → Vilet
• Massimo Dutti → IDOL

Аналогично поступила польская LPP, передав российские активы китайскому консорциуму FES Retail. В результате такие марки, как Reserved, Cropp, House и Sinsay, теперь работают под новыми названиями (Re, Cr, XC и SIN соответственно).

Кроме того, в России появился бренд Just Clothes, который позиционируется как аналог Uniqlo. Однако, как отмечают эксперты, несмотря на схожесть форматов, качество, крой и стилистика одежды новых брендов отличаются от оригиналов.

Мнения покупателей: стоит ли доверять новым маркам?

Отношение российских потребителей к появившимся заменителям неоднозначно. В целом можно выделить три основные реакции:

1. «Совсем не то» – многие покупатели отмечают снижение качества и изменения в дизайне.
2. «Почти то же самое» – часть клиентов не замечает значительных отличий между ушедшими и пришедшими брендами.
3. «Неплохо, но дорого» – иногда цены на новые товары оказываются выше, чем у прежних западных брендов.

Интересно, что по данным РБК, новые магазины, заменившие Zara, Bershka и Pull & Bear, пока работают в убыток. Это подтверждает, что российские потребители не сразу адаптируются к новым брендам.

А можно ли в РФ покупать одежду ушедших брендов?

Несмотря на уход мировых брендов, их продукция по-прежнему доступна в России. Основные каналы поставок:

1. Параллельный импорт
   Новые владельцы торговых площадей начали завозить товары ушедших марок через страны, не поддерживающие санкции (Китай, Турцию, ОАЭ). Например, в магазинах Sneaker Box можно найти продукцию Adidas, Puma, Nike и Reebok.
2. Мультибрендовые магазины
   Одежду и обувь европейских и американских марок продают сети ЦУМ, «Цветной», Brandshop, Sneakerhead, Urban Vibes и другие. Однако цены выросли в 2-3 раза из-за изменений в логистике и курса валют.
3. Онлайн-маркетплейсы
   На Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркете и Lamoda можно найти товары ушедших брендов, но высок риск нарваться на подделку. Внимательно изучайте отзывы и проверяйте продавца перед покупкой.
4. Зарубежные интернет-магазины с посредниками
   Многие россияне заказывают оригинальные вещи через мейлфорвардеров – сервисы, которые принимают посылки в Европе или США и отправляют их в РФ. Среди популярных посредников: Pochtoy, CDEK Forward, ShopoTam, ExpressFromUS.

Как не нарваться на подделку?

С увеличением спроса на товары ушедших брендов резко вырос и объем контрафакта. Чтобы не купить подделку:

• Сверяйте артикул товара на официальных сайтах брендов.
• Оценивайте упаковку и качество материала – известные бренды редко допускают огрехи в пошиве.
• Обращайте внимание на цену – слишком низкая стоимость должна насторожить.
• Изучайте продавца – проверяйте его рейтинг и отзывы.
• Изучайте поставщика – совет проверить контрагента важен уже для самих продавцов, в чьих интересах не работать с фирмами-однодневками или банкротами, стремящимися, в том числе и «навариться» на контрафакте.

Российские альтернативы: есть ли достойные аналоги?

На фоне ухода международных марок многие покупатели начали обращать внимание на российские бренды. Среди наиболее популярных:

• Sela, O’stin, Zarina, Befree – демократичные марки, предлагающие одежду на каждый день.
• Lime, 12 Storeez, Melon Fashion Group – более премиальные бренды.
• Wolee, Shu – современные марки, предлагающие удобную повседневную одежду.

Хотя российские бренды не всегда могут предложить такой же уровень узнаваемости и репутации, они постепенно завоевывают лояльность потребителей за счет стабильного качества и приемлемых цен.

После ухода западных брендов российский рынок одежды кардинально изменился. Вместо Zara, Bershka, Uniqlo и Nike появились новые магазины с другими названиями, но не всегда с тем же качеством. Оригинальные вещи можно купить через параллельный импорт, маркетплейсы и зарубежные посредники. Однако на фоне дефицита многие россияне начали открывать для себя отечественные бренды. Что ждет рынок моды дальше – покажет время.

Иван Блинов

Фото: www.freepik.com, автор freepik