За рубежом

Бренд Pringles совместно с агентством INNOCEAN Berlin представил лимитированный Night Kit – необычный предмет мерча, объединяющий футбольную форму и пижаму.

Американский бренд обуви Crocs объявил о коллаборации с Disney: 26 июня в продажу поступят клоги по мотивам мультфильма «Лило и Стич». Модель получила гавайский принт по всей поверхности – пальмы, цветы, волны – и набор фирменных украшений с героями франшизы.

Бренд художественных товаров Crayola придумал просто гениальную коллаборацию. Они объединились с производителем бутылок для воды и выпустили совместную бутылку в форме своего культового мелка. Издалека ее легко можно принять за гигантский карандаш-мелок.
 

Сеть «Бургер Кинг» в Турции запустила необычную двойную коллаборацию. В заведениях теперь можно купить игрушку-персонажа знаменитого мультсериала Looney Tunes в виде футболиста.

Американская сеть ресторанов Jack in the Box совместно с брендом одежды The Hundreds представила коллекцию, приуроченную к чемпионату мира по футболу. Она включает в себя ретро-футболки и коллекционные головные уборы.

Американский деним-бренд Guess Jeans совместно с анимационной студией Illumination и Universal Products & Experiences представил капсульную коллекцию, приуроченную к выходу полнометражного мультфильма «Миньоны и Монстры». В основе линии – ностальгия по Голливуду 1920-х годов и переосмысление культовых джинсовых силуэтов через фотореалистичную графику с участием знаменитых желтых персонажей. Мировая премьера фильма состоится 1 июля 2026 года.

Сеть быстрого питания Wendy's совместно со студией Illumination представила специальное комбо, приуроченное к выходу анимационного фильма «Миньоны и монстры». В набор вошли тематические блюда и коллекционные фигурки в формате blind box.

Европейские заведения сети KFC выпустили новинку к выходу в мировой прокат мультфильма «Миньоны и монстры». Это комбо-набор с тематическим бургером и коллекционными фигурками героев франшизы.

Зарубежные лицензиары и лицензиаты столкнулись с новым вызовом. Правительства Великобритании и Австралии всерьез взялись за ограничение доступа подростков к социальным платформам. И этот тренд кардинально меняет правила игры в детском и подростковом лицензировании. 

Netflix приобрел права на показ новых сезонов мультсериала «Маша и Медведь». По условиям сделки стриминговый сервис получил 8-й и 9-й сезоны проекта. Кроме того, Netflix продлил права на показ уже вышедших сезонов с 1-го по 7-й.

Студия A24 продолжает удивлять поклонников нестандартным подходом к лицензированию и мерчу. На этот раз компания выпустила в продажу реплики культовых желтых обоев из фильма «Закулисье реальности» – одного из ключевых визуальных элементов картины.

Сеть Baskin Robbins в Южной Корее представила расширенную коллекцию десертов, приуроченную к выходу мультфильма «История игрушек 5». Запуск включает как порционные виды мороженого, так и тематические торты с персонажами франшизы «История игрушек».

Создатели говорят, что проектирование таких машин находится на стыке инженерии и воображения. В коллаборации за механику отвечали Porsche, а за образность – Disney и Pixar, которые также участвовали в процессе. 

Торговая марка консервированного мяса американской компании Hormel Foods, SPAM, запустила в продажу новую упаковку. На лимитированной железной баночке изображен самый знаменитый персонаж компании Sanrio – Hello Kitty.

Lego и Netflix представили первый официальный набор по мультфильму «Кей-поп-охотницы на демонов». Конструктор посвящен двум посланникам группы Saja Boys – тигру Дерпи и птице Сусси. Новинка уже доступна для предзаказа, а в продажу поступит 1 августа.

Американский производитель медицинской обуви Clove объявил о партнерстве с Disney и запуске лимитированной коллекции кроссовок по мотивам франшизы «История игрушек».

Компания Hasbro объявила о создании студии искусственного интеллекта Sixth Wall и о запуске новой модели лицензирования, которая позволяет использовать культовых героев в интерактивной среде легально, безопасно и с сохранением их подлинности. По сути Hasbro решила проблему, которая давно назрела: в голосовых чатах, ИИ-приложениях и роликах на YouTube массово появляются нелегальные копии Оптимуса Прайма, Мистера Картошки и других известных героев. Правообладатели не получают денег, актеры озвучивания – отчислений, а сами персонажи часто говорят и делают то, что им совершенно не свойственно. Hasbro предлагает легальную альтернативу: специальную студию Sixth Wall и новую модель лицензирования, которая контролирует не только внешность персонажа, но и его поведение – как он мыслит, говорит и реагирует в диалоге.

Crocs представил новую коллаборацию с Nintendo, посвятив коллекцию одной из самых узнаваемых игровых франшиз в мире – Super Mario. В линейку вошли классические клоги с дизайнами Марио, Йоши, Боузера и Принцессы Пич, а также эксклюзивные джиббитсы с символикой игры.

Компания Lego представила новую серию конструкторов в коллаборации с Pokémon Company («Покемоны») к 30-летию франшизы. В коллекцию войдут наборы с Пикачу, Амбреоном, Иви и другими персонажами. 

В честь фильма «Супер Марио: Галактическое кино» японский McDonald’s подготовил специальную акцию. В ее рамках подарят коллекцию игрушек и большую книгу.