рубрики
По итогам 2025 года рынок лицензирования подал несколько отчетливых сигналов: ручное производство медленно заменяет нейросети, коллекционные игрушки переживают бум продаж, а ностальгия постепенно проникает в товары повседневного спроса.
Своим прогнозом и анализом текущих трендов делятся представители агентства британского агентства Bright Licensing Пол Блэк и Лора Хемсли. В совместном материале они рассказывают, почему индустрия отказывается от искусственного интеллекта в пользу акварели, каким образом коробки-сюрпризы преобразуют рынок игрушек и почему рождественская торговля 2026 года вернется к рисованной, а не цифровой эстетике.
Студийный альбом Kiss Destroyer празднует свое 50-летие. В честь этого события выпущена лимитированная линейка одежды, аксессуаров и наборов на виниловых картинках, вдохновленная культовым оформлением пластинки, названиями песен и ее взрывной энергетикой.
Mad Beauty выпустила новую лицензионную коллекцию товаров для ванны и косметики, вдохновленную культовым фильмом о моде «Дьявол носит Prada». Релиз состоялся в тот момент, когда растет ожидание будущего сиквела и выхода второго трейлера.
Warner Bros. отмечает 25-ю годовщину франшизы мерчем, посвященным уничтожению Кольца Всевластья.
Культовая кофейная компания Grind выпустила лимитированную коллекцию в честь 30-летия Pokémon. В серию вошли персонажи Пикачу, Иви и Мью – от многоразовых банок и одежды до готовых кофейных напитков в эксклюзивном дизайне.
NYX выпустил специальную коллекцию, посвященную семье Симпсонов. Среди предметов линейки – блеск для губ, спонж, гель-клей для укладки волос и палетка теней в форме телевизора.
Легендарная рок-группа The Rolling Stones в партнерстве с Bravado (подразделением Universal Music Group по мерчандайзингу) представила коллаборацию с брендом Paly. Коллекция переосмысляет знаковые образы группы за шесть десятилетий ее истории.
Производитель головных уборов Lids HD запустил коллекцию одежды с символикой мультсериала «Симпсоны» в честь старта сезона Главной лиги бейсбола 2026 г. Коллекция включает пять головных уборов с изображением героев мультсериала и символики бейсбольных команд, а также футболку, куртку с застежкой-молнией и шорты.
LEGO выпустит 1 мая три новых набора по мотивам франшизы Pixar «История игрушек». Релиз приурочен к приближающейся мировой премьере пятой части фильма в июне 2026 года.
Популярный бренд коллекционных игрушек Pop Mart анонсировал первую официальную спортивную коллаборацию своего персонажа Лабубу с FIFA. Новая линейка приурочена к подготовке к Чемпионату мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Мексике и Канаде.
Brands Old Spice и Nintendo объединили усилия для создания уникальной коллекции товаров по уходу за телом, приуроченной к выходу долгожданного мультфильма «Супер Марио: Галактическое кино». Это событие стало настоящим подарком для миллионов фанатов легендарного игрового персонажа по всему миру. Коллаборация объединила два культовых бренда, каждый из которых имеет свою многолетнюю историю и преданных пользователей.
Бразильское подразделение KFC представило необычную активацию на стыке моды и фастфуда – проект Tailor Made Couture. В рамках кампании бренд предложил поклонникам сети кастомизировать свою одежду, добавив к ней текстуру, напоминающую фирменную хрустящую панировку курицы.
«Макдоналдс» запускает меню по мотивам мультфильма Netflix «Кей-поп-охотницы на демонов». Сеть подготовила два комбонабора. Один посвящен девушкам из группы Huntr/x, другой – парням-демонам из Saja Boys.
Сеть Burger King в Бразилии реализовала коллаборацию с мобильной игрой Clash Royale. В честь 10-летия игры полностью переделали ресторан в настоящий замок.
Paramount опубликовала первый тизер мультфильма «Щенячий патруль: Дино-фильм» (Paw Patrol: The Dino Movie). Картина выйдет в прокат 14 августа 2026 года.
Netflix выпустил колоду Таро, вдохновленную собственными фильмами и сериалами. Каждая карта оформлена в эстетике популярных проектов – от «Бриджертонов» до «Острых козырьков».
Певица и актриса Ариана Гранде выпустила коллекцию украшений совместно с брендом Swarovski. Она вдохновлена красотой и магией природы. В центре капсулы – тема «Сад Арианы» (Ariana's Garden). Она включает 29 изделий.
Корейский музыкальный коллектив BTS выпустил первый за почти четыре года альбом. Крупнейшие стриминги, корпорации, городское правительство Сеула – все оказались вовлечены в возвращение коллектива. Разбираем, как устроена промо-кампания одной из самых коммерчески успешных групп мира.
Компания HYTE выпустила линейку компьютерного оборудования в стиле Honkai: Star Rail. В центре внимания – Светлячок, персонаж из игры Honkai: Star Rail, и коллаборация включает в себя кастомный корпус для ПК, периферийные устройства и аксессуары.
KFC превратил ресторан в Мексике в полноценное пространство Hello Kitty – с редизайном фасада, интерьера и специальным меню с коллекционными игрушками от Sanrio. Коллаборация продлится до 18 апреля.