ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») совместно с Издательством АСТ, при участии «Go-Goat Studios», разработали первый комикс по мотивам одного из самых рейтинговых мультсериалов телеканала 2х2 «Подозрительная сова». Проект и первые страницы отрисовки презентовали в рамках фестиваля современной гик-культуры «Хомякон» 22 декабря. Комикс с бонусной историей только для читателей появится на полках книжных магазинов и на маркетплейсах в начале 2025 года, а блокнот с любимым пернатым персонажем уже в продаже.

ГПМ Реклама (сейлз–хаус «Газпром–Медиа Холдинга») совместно с HiFi–стримингом Звук выпустили серию эксклюзивных подкастов комедийных проектов телеканала ТНТ. Популярные шоу Comedy club, «Женский стендап», «Однажды в России» и StandUp теперь можно не только смотреть, но и слушать в Звуке.

ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») и ведущий российский производитель продуктов питания «Мираторг» запустили коллаборацию: морс из лесных ягод в упаковке с логотипом Детского радио, а также рекламную кампанию в эфире радиостанции.

20 сентября прошел Национальный Рекламный Форум Регионы в Екатеринбурге, в рамках которого Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама, и Эдуард Айрапетян, управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама, рассказали о развитии лицензионного бизнеса компании и поделились ключевыми результатами.

Предлагаем вам посетить страницы анимационных лицензий для взрослой и подростковой аудитории от компании ГПМ Реклама: «Подозрительная Сова», «Внутренняя мимперия», «Колдуй отсюда», «Нигдегород и его окрестности», «Осторожно, киберземляне!», «Бандитский Петербургер» и «Клубника и Морж».

Приглашаем вас посетить страницы новых брендов ГПМ Реклама: «Титаны», «Утро. ТНТ», «Сокровища Императора», «Адский шеф», «Руссо-Экспрессо» и «ПАЦАНКИ. Новые».

Одним из эффективных маркетинговых инструментов является лицензирование. Благодаря коллаборациям с популярным ТВ-контентом для ритейлеров и производителей открывается уникальная возможность усилить ценность собственных брендов и увеличить прибыль.

О том, как производителям заработать на медийных брендах, рассказывает Эдуард Айрапетян, управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»).

В начале 2024 года «ГПМ Реклама», входящая в «Газпром-Медиа Холдинг», и риелторская компания «Этажи» запустили лицензионную кросс-медийную кампанию по мотивам сериала телеканала ТНТ «СашаТаня». За два месяца команда увеличила спонтанную узнаваемость до 23,2%, а прирост по сделкам составил 19,6%. Как удалось достичь таких результатов рассказали представители «ГПМ Рекламы».

Приглашаем вас посетить страницы новых брендов ГПМ Реклама: «Мир! Дружба! Жвачка!», «Мамы Пятницы», «Битва пикников», «Король десертов», «Салон» и «Жуки».

29 мая Эдуард Айрапетян, управляющий директор лицензионного направления сейлз-хауса «Газпром-Медиа», и Денис Косарев, директор по продажам компании «Московский Картофель», показали результаты совместного лицензионного проекта на Х международном форуме бизнеса и власти «Неделя российского ритейла 2024».

Приглашаем вас посетить страницы новых брендов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»: «Внутренняя мимперия», «Матч ТВ», «Женский стендап», «Битва шефов», «Квартирный вопрос» и «Умнее всех».

В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» управляющий директор лицензионного направления сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Эдуард Айрапетян комментирует зарубежный лицензионный кейс – выпуск коллекции Squishmallows по мотивам сериала «Очень странные дела» от Jazwares.

Телеканал «Матч ТВ» совместно с брендом чипсов «Московский Картофель» организовали масштабную промокампанию для настоящих спортивных фанатов. Акция проводится на основе лицензионной сделки бренда «Московский Картофель» и сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и продлится до 19 мая включительно.

Проект разработан на основе популярного комедийного ситкома телеканала ТНТ «СашаТаня».

Приглашаем вас посетить страницу новой компании в Каталоге – сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и познакомиться с ее брендами: «СашаТаня», «Дачный ответ», «Подозрительная сова», Comedy Club и «Гусар».

8 февраля сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») совместно с исследовательской компанией Ipsos выступит на Всероссийском Продфоруме «Экосистема продовольственного бренда» в рамках международной выставки «Продэкспо – 2024».  

Цифровой мир стал еще одним направлением, где лицензионные франшизы нашли свое воплощение и свою аудиторию. Это хороший пример, когда лицензирование вышло за рамки стандартной стратегии продвижения исключительно через офлайн-продукты. Релизы уже вышли по франшизам шоу «Новые пацанки» на телеканале «Пятница!» и анимационного сериала для взрослых «Подозрительная Сова» на телеканале «2х2». Наборы доступны в магазине стикеров «ВКонтакте».

Рынок взрослого лицензирования в России переживает период активного развития. По экспертным оценкам, доля потенциальной прибыли лицензиаров в освободившейся после ухода западных франшиз нише в этой категории может достигать до 5 млрд рублей. 

Несмотря на большой потенциал данного направления и его прибыльность, многие компании до сих пор не решаются развивать лицензионный бизнес: и у правообладателей, и у производителей товаров есть множество сомнений и опасений. 

Эксперты департамента лицензирования потребительских товаров сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), которые имеют опыт развития взрослого лицензирования на российском рынке как с точки зрения крупнейших зарубежных, так и российских брендов, ответили на самые волнующие вопросы о лицензировании. 

В рамках рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует лицензионный кейс по бренду The Beatles – уникальную коллекционную модель Желтой подводной лодки. 

Рынок взрослого лицензирования в России, по утверждению экспертов, находится в состоянии активного развития. Однако у производителей товаров по-прежнему возникает множество вопросов и сомнений. В чем секрет успешного лицензирования? Как сделать так, чтобы продукт и лицензионная франшиза работали на благо друг друга? Что предстоит сделать лицензиарам и лицензиатам для развития индустрии?

«Вестник» поговорил с Эдуардом Айрапетяном, управляющим директором лицензионного направления сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и выяснил, зачем компания развивает лицензионный бизнес, почему считает это направление перспективным, и какие задачи ставит перед собой прямо сейчас.