рубрики
Advertising Council представили новую мультимедиа-кампанию, цель которой – популяризация ухода за полостью рта среди детей. Кампания направлена на семьи с уровнем достатка ниже среднего. Для привлечения внимания детей Cartoon Network and My Kazoo снимают двухминутные видеоролики, которые можно просматривать на смартфонах и мобильных устройствах во время чистки зубов. Ролики, героями которых выступают Скуби Ду, Том и Джерри а также Dream Jam Band, с чисткой зубов напрямую не связаны. Это контент, который будет поддерживать заинтересованность детей в течение двух минут, необходимых для данной процедуры. Ролики доступны на английском и испанском языках на сайте 2min2x.org. Частью кампании также стала реклама видео в телеэфире.
Согласно исследованию, опубликованному американским Центром контроля за распространением заболеваний, уровень заболеваний полости рта среди детей из семей, чей уровень дохода ниже среднего, почти в два раза выше по сравнению с остальной частью населения.
С аналогичной целью в марте проводилась рекламная кампания с героями «Улицы Сезам». Также к показу готовится ролик с героями фильма «Хранители снов».
Пегги Конлон, управляющая Ad Council, заявила, что идея использовать смартфон для донесения сообщения найдет широкое применение, поскольку телефоны стали «новой электронной нянькой», а также позволяют малообеспеченным семьям пользоваться интернетом. Роб Байокко, креативный директор компании Grey New York, также участвующей в проекте, заявил, что главной идеей разработчиков было «не напугать» детей.
Кампания получила отклики от дантистов и представителей рекламной отрасли, которые советовали дополнить ее механизмами чистки зубов и привлечь к проекту производителей, которые могли бы изготовить электрическую щетку с таймером на 2 минуты, а также увеличить количество видео.
В дальнейшем кампания может также затронуть проблемы лишнего веса, диабета и сердечных заболеваний.
Читать материал полностью http://www.nytimes.com/2012/08/14/business/media/ad-council-campaign-helps-children-brush-teeth-for-2-minutes.html?pagewanted=all