Hasbro открывает ИИ-студию Sixth Wall и вводит лицензирование поведения персонажей

Компания Hasbro объявила о создании студии искусственного интеллекта Sixth Wall и о запуске новой модели лицензирования, которая позволяет использовать культовых героев в интерактивной среде легально, безопасно и с сохранением их подлинности. По сути Hasbro решила проблему, которая давно назрела: в голосовых чатах, ИИ-приложениях и роликах на YouTube массово появляются нелегальные копии Оптимуса Прайма, Мистера Картошки и других известных героев. Правообладатели не получают денег, актеры озвучивания – отчислений, а сами персонажи часто говорят и делают то, что им совершенно не свойственно. Hasbro предлагает легальную альтернативу: специальную студию Sixth Wall и новую модель лицензирования, которая контролирует не только внешность персонажа, но и его поведение – как он мыслит, говорит и реагирует в диалоге.

Компания Hasbro запустила Sixth Wall – новую студию, которая займется легальным использованием знаменитых персонажей в приложениях и сервисах на базе искусственного интеллекта. Одновременно с открытием студии объявлено о стратегическом партнерстве с ElevenLabs и о внедрении Behavioral Licensing – лицензирования поведения, нового типа прав, предназначенного для динамического взаимодействия с персонажами в играх, чатах, голосовых приложениях и на контентных платформах.

За основу берутся оригинальные записи голосов, каноничные сценарии и четкие ограничители (персонаж не скажет ничего вредного или неканоничного). Партнеры вроде ElevenLabs получают доступ к библиотеке героев, создатели контента – юридически чистую возможность их использовать, а актеры – справедливое вознаграждение. Это попытка навести порядок в диком мире ИИ такими же понятными правилами, как в кино или производстве игрушек.

Миллионы потребителей уже сегодня сталкиваются с неавторизованными версиями популярных героев повсеместно. Sixth Wall создавалась для того, чтобы предложить создателям контента, правообладателям и партнерам надежную и юридически чистую систему внедрения персонажей в подобные форматы – с сохранением их аутентичности, безопасности и коммерческих прав.

Лицензирование поведения – это новая категория лицензирования интеллектуальной собственности. Она фокусируется не на статичном облике персонажа (как в традиционных медиа), а на том, как он думает, говорит и действует в живом интерактивном взаимодействии. Технологической основой служит CharacterOS – собственная система Sixth Wall, которая сохраняет личность героя, каноничную историю, голос и встроенные ограничители безопасности во всех сценариях использования. Каждый персонаж Sixth Wall создается на основе официально утвержденных первоисточников и оригинальных актерских голосовых записей. Студия внедрила модель участия талантов: актеры озвучивания получают вознаграждение, а в работе используются только легально разрешенные записи.

В рамках стратегического партнерства с ElevenLabs двенадцать персонажей Hasbro – включая Оптимуса Прайма, Мегатрона, Кобру Командора, Мистера Картошку и героев настольной игры Clue – станут доступны для запросов на площадке Iconic Marketplace уже на старте. Позже в этом году появятся и другие.

Крис Кокс, CEO Hasbro:

«CharacterOS привлекательна тем, что открывает более широкие творческие возможности и одновременно решает реальную проблему ИИ – неавторизованное использование контента. Система построена вокруг модели, ставящей во главу угла авторов, где актеры озвучивания и креативные специалисты получают реальный голос в управлении. А бренды – надежный способ использовать персонажей на новых платформах с ИИ, не теряя их подлинности».

На начальном этапе Sixth Wall сосредоточена на опыте для аудитории от 13 лет и на корпоративных сценариях использования. Компания не разрабатывает ИИ-продукты для маленьких детей и активно участвует в отраслевых дискуссиях о стандартах безопасности и добровольных ограничениях для игровых практик с искусственным интеллектом.

Sixth Wall уже принимает заявки на авторизованный доступ к персонажам через ElevenLabs Iconic Marketplace. Партнеры могут быть допущены к ограниченным по времени пилотным проектам по лицензированию поведения в различных сценариях: интерактивное повествование, разговорные игры и цифровые компаньоны, «умные» физические игрушки и робототехника, ИИ-послы брендов, геолокационные развлечения в парках, а также динамические агенты для взаимодействия с клиентами. Дополнительные персонажи, продукты и пилотные проекты будут анонсированы позднее в этом году.