Zeytz и Бургер Кинг стали победителями Silver Mercury 2026

Коллаборация Burger King и группы «Король и Шут», реализованная совместно с агентством Zeytz, стала победителем премии SM Awards 2026 в номинации лучший мерч для стимулирования продаж и трейд-маркетинга.

Ключевыми элементами проекта стали тематическое меню, коллекционная продукция и офлайн-активации, которые сформировали для аудитории цельный потребительский опыт, связанный с «Королем и Шутом».

Специально для коллаборации команда разработала тематическую линейку меню во главе с «Воппером КиШ», оформленным в эстетике культовой рок-группы. Важной частью проекта стали коллекционные товары, которые выступили драйвером повторных покупок и усилили вовлеченность аудитории. Кампания сопровождалась масштабным PR-сопровождением, специальными мероприятиями и брендированием ресторанов.

Как ранее отмечали представители Burger King, при подготовке проекта команда опиралась на накопленный опыт лицензионных коллабораций и результаты исследований потребительских предпочтений. Выбор бренда «Король и Шут» был сделан после тестирования нескольких десятков концепций и показал высокий потенциал среди аудитории сети.

В рамках проекта также была выпущена серия коллекционных брелоков по эскизам Князя, одного из основателей и бывших участников группы «Король и Шут». Лицензионная продукция стала важным элементом коллаборации и вызвала высокий интерес со стороны поклонников коллектива.

За первые десять дней после запуска было реализовано около 500 тысяч промонаборов, а миллионный рубеж проект преодолел менее чем за два месяца. Медийный охват кампании составил порядка 17 млн, при этом основная часть упоминаний была обеспечена органическим интересом аудитории. Средний чек сети также показал рост по сравнению с обычным периодом.

Победа на SM Awards 2026 стала очередным результатом успешной коллаборации Burger King и «Короля и Шута», которая привлекла внимание аудитории и показала высокие коммерческие показатели.

Сообщает пресс-служба Zeytz