Бренд как актив: инструкция для производителей и продавцов

erid: 2W5zFGGuW7b

Интеллектуальная собственность давно перестала быть исключительно «юридической формальностью». Сегодня это полноценный бизнес-актив, который способен приносить прибыль, повышать стоимость компании, обеспечивать конкурентные преимущества и защищать предпринимателя от недобросовестной конкуренции. Для производителей, продавцов, разработчиков, дизайнеров и владельцев брендов интеллектуальная собственность становится одним из ключевых инструментов ведения бизнеса.

Интеллектуальная собственность как имущество

Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности (ОИС) – это имущество наряду с движимым и недвижимым имуществом. Они обладают стоимостью, подлежат оценке, могут учитываться на балансе компании и участвовать в гражданском обороте.

Проще говоря, интеллектуальную собственность можно:

• продавать;
• передавать по лицензии;
• использовать в качестве залога;
• учитывать как нематериальный актив;
• включать в стоимость бизнеса.

Государство также стимулирует предпринимателей выявлять и учитывать свои нематериальные активы. Так, 28 мая 2022 года в статьи 251 и 262 Налогового кодекса РФ были внесены изменения. Согласно им, при определении налоговой базы не учитываются доходы в виде имущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности, выявленные в ходе инвентаризации имущества и имущественных прав: для большинства налогоплательщиков данная мера действует в отношении объектов, выявленных с 1 января 2022 года по 31 декабря 2024 года, а для субъектов малого и среднего предпринимательства – до 31 декабря 2026 года.

Показательно и то, что на портале государственных услуг появился раздел «Интеллектуальные права». Это еще один сигнал о том, что на государственном уровне интеллектуальная собственность рассматривается как полноценная разновидность имущества, требующего учета и защиты.

Что получает предприниматель от владения ОИС?

1. Финансовые гарантии при участии в тендерах

При участии в государственных и коммерческих закупках заказчики оценивают финансовую устойчивость участников. Подтверждением такой устойчивости являются активы компании, включая нематериальные – товарные знаки, объекты патентного права, программное обеспечение, базы данных и иные ОИС. Наличие зарегистрированных ОИС повышает доверие к компании и может стать дополнительным преимуществом при отборе поставщиков.

2. Возможность получения кредитования

При выдаче кредита банки анализируют имущественное положение заемщика. Помимо материальных учитываются и нематериальные активы компании.

Важное значение сегодня приобретает кредитование под залог интеллектуальной собственности. Это особенно актуально для стартапов и технологических компаний, у которых еще нет значительных материальных активов, но уже имеются разработки, технологии, программные продукты или патенты. В настоящее время реализуется пилотный проект, основанный на соглашении от 15 июня 2023 года между Правительством Москвы, Минэкономразвития России, Роспатентом и Банком России.

Программа направлена на содействие кредитованию субъектов МСП, использующих права на результаты интеллектуальной деятельности в качестве основного залогового актива. При соблюдении ряда условий заемщик может получить кредит по льготной ставке до 5% годовых.

В программе уже участвуют Москва, Республика Татарстан, Республика Удмуртия, Новосибирская, Курская, Белгородская и Брянская области. Прорабатывается расширение программы на другие регионы России.

Интеллектуальная собственность как источник дохода

Объекты интеллектуальной собственности могут приносить как активный, так и пассивный доход.

Если предприниматель создал:

• уникальный продукт;
• популярный дизайн;
• востребованную технологию;
• узнаваемый бренд,

он может передавать права на использование этих объектов другим лицам по лицензии. Такая модель называется лицензированием. По аналитическим данным, использование бренда по лицензии способно увеличить продажи в среднем на 20%, а в некоторых случаях – в два раза.

Конкурентное преимущество через интеллектуальную собственность

Современный рынок – это постоянная борьба за внимание потребителя. Побеждает тот, кто способен предложить:

• лучший дизайн;
• более удобный продукт;
• уникальные свойства;
• узнаваемый бренд;
• оригинальные технологии. 

Все эти элементы являются результатом интеллектуальной деятельности.

Регистрация и защита таких объектов позволяет предпринимателю:

• закрепить за собой уникальные характеристики продукта;
• запретить недобросовестным конкурентам производство и продажу продукции с аналогичными характеристиками; 
• сформировать устойчивую репутацию;
• повысить ценность бренда.

Один продукт – множество объектов интеллектуальной собственности

Даже в самом простом продукте может одновременно содержаться несколько объектов интеллектуальной собственности.

Классический пример – кубик Рубика.

В нем одновременно воплощены:

• объекты авторского права;
• объекты патентного права;
• товарные знаки;
• ноу-хау.

Предпринимателю важно проводить анализ своего продукта и выявлять все возможные результаты интеллектуальной деятельности, содержащиеся в нем. Комплексная работа по своевременному оформлению прав на ОИС и их защите позволит максимально эффективно использовать коммерческий потенциал продукта.

Георгий Давидьян,

Фото: magnific.com, автор lcd2020