В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» управляющий директор лицензионного направления сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Эдуард Айрапетян комментирует зарубежный лицензионный кейс – выпуск коллекции Squishmallows по мотивам сериала «Очень странные дела» от Jazwares.

Телеканал «Матч ТВ» совместно с брендом чипсов «Московский Картофель» организовали масштабную промокампанию для настоящих спортивных фанатов. Акция проводится на основе лицензионной сделки бренда «Московский Картофель» и сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и продлится до 19 мая включительно.

Проект разработан на основе популярного комедийного ситкома телеканала ТНТ «СашаТаня».

Приглашаем вас посетить страницу новой компании в Каталоге – сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и познакомиться с ее брендами: «СашаТаня», «Дачный ответ», «Подозрительная сова», Comedy Club и «Гусар».

8 февраля сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») совместно с исследовательской компанией Ipsos выступит на Всероссийском Продфоруме «Экосистема продовольственного бренда» в рамках международной выставки «Продэкспо – 2024».  

Цифровой мир стал еще одним направлением, где лицензионные франшизы нашли свое воплощение и свою аудиторию. Это хороший пример, когда лицензирование вышло за рамки стандартной стратегии продвижения исключительно через офлайн-продукты. Релизы уже вышли по франшизам шоу «Новые пацанки» на телеканале «Пятница!» и анимационного сериала для взрослых «Подозрительная Сова» на телеканале «2х2». Наборы доступны в магазине стикеров «ВКонтакте».

Рынок взрослого лицензирования в России переживает период активного развития. По экспертным оценкам, доля потенциальной прибыли лицензиаров в освободившейся после ухода западных франшиз нише в этой категории может достигать до 5 млрд рублей. 

Несмотря на большой потенциал данного направления и его прибыльность, многие компании до сих пор не решаются развивать лицензионный бизнес: и у правообладателей, и у производителей товаров есть множество сомнений и опасений. 

Эксперты департамента лицензирования потребительских товаров сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), которые имеют опыт развития взрослого лицензирования на российском рынке как с точки зрения крупнейших зарубежных, так и российских брендов, ответили на самые волнующие вопросы о лицензировании. 

В рамках рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует лицензионный кейс по бренду The Beatles – уникальную коллекционную модель Желтой подводной лодки. 

Рынок взрослого лицензирования в России, по утверждению экспертов, находится в состоянии активного развития. Однако у производителей товаров по-прежнему возникает множество вопросов и сомнений. В чем секрет успешного лицензирования? Как сделать так, чтобы продукт и лицензионная франшиза работали на благо друг друга? Что предстоит сделать лицензиарам и лицензиатам для развития индустрии?

«Вестник» поговорил с Эдуардом Айрапетяном, управляющим директором лицензионного направления сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и выяснил, зачем компания развивает лицензионный бизнес, почему считает это направление перспективным, и какие задачи ставит перед собой прямо сейчас.

Российский рынок лицензирования на 80% заполнен брендами для детской аудитории. Однако ниша взрослого лицензионного бизнеса, хоть и является меньшей по доле в процентном соотношении, считается растущей и перспективной.

В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует лицензионный кейс студии Universal – широкую программу партнерств по брендам жанра хоррор. 

В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует оригинальный зарубежный лицензионный кейс – игру «Монополия» по мотивам фильма «Дюна».

26 сентября Эдуард Айрапетян, управляющий директор лицензионного направления сейлз-хауса «Газпром-Медиа», принял участие в образовательной сессии в рамках отраслевой выставки лицензионных новинок и товаров для детей и подростков «Мир Детства 2023».

12 сентября 2023 года в рамках Moscow Licensing Summit сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») впервые представил рынку лицензирования новые медиафраншизы для подростковой и взрослой аудитории.

Зрелые лицензионные рынки неизбежно переходят от аренды брендов для детей к более сложной работе с лицензиями для взрослой аудитории. В нашей стране этот процесс только начинается, и поэтому особенно интересно посмотреть на отличия между взрослым и детским лицензированием и изучить другие аспекты деятельности в этом направлении.

В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует оригинальный лицензионный кейс – коллаборацию, вдохновленную легендарным фильмом «Жмурки».  

Бытовавшее когда-то убеждение, что товары российского производства – это что-то не заслуживающее внимания, похоже, окончательно ушло в прошлое. Об этом говорят многочисленные исследования общественного мнения. Рост патриотических настроений привел к росту интереса и доверия к отечественным товарам и контенту внутри страны. И эта тенденция, судя по данным социологических исследований, будет только усиливаться.