Каталог участников рынкаNew
Вестник лицензионного рынка

Из архива

Интервью и аналитика

26.05.15

За неполные 10 лет существования на рынке детских товаров компания «Эколайф» сумела развиться из компании-дистрибьютора в крупного производителя детской одежды. Сегодня в портфеле «Эколайф» есть более десятка сильнейших лицензий, и компания не собирается останавливаться на достигнутом – она уже начала выпуск коллекций под собственным брендом и планирует сотрудничество с новыми лицензиарами. О том, почему покупатели не будут экономить на лицензионной одежде даже в период кризиса,  что нужно учитывать, начиная работу с лицензией в этой товарной категории, а также какие бренды сейчас актуальны на рынке,  рассказала генеральный директор ООО «Эколайф» Татьяна Затравина.

>>
08.04.15

Гипермаркеты Бегемот – одна из крупнейших в России федеральных сетей по торговле игрушками, занимающая порядка 4% игрушечного ритейла страны. С момента открытия первого магазина в 2005 году в сеть вошли 88 гипермаркетов и более 800 франчайзи Бегемотик. Идея основания сети принадлежала крупному российскому поставщику игрушек, компании Гранд Тойз, созданной в 1998 году. Сеть работает в формате cash&carry и обслуживает оптовых и розничных клиентов. Основатель компании Сергей Киселев рассказал Вестнику о кризисной концепции сети по работе с лицензионными товарами, а также объяснил, почему производить лицензионные товары в России стало выгоднее, по каким товарам сеть снизила закупки, и какие бренды пользуются спросом у покупателей Бегемота, даже несмотря на кризис.

>>
29.01.15

Генерального продюсера ГК Рики Илью Попова смело можно назвать человеком, существенно повлиявшим на развитие лицензионного рынка в России. Благодаря его работе анимационный проект «Смешарики» первым из отечественных детских брендов начал активно лицензироваться. В созданную Поповым группу компаний Рики сегодня входит более 18 компаний, в том числе анимационная студия Петербург, продюсерский центр Рики, лицензионное агентство Мармелад Медиа, издательство детской литературы Умная Маша и цифровое издательство Новые Медиа. Партнерами ГК Рики выступают студии Аэроплан и Toonbox. Илья Попов был продюсером проектов «Фиксики», «Алиса знает, что делать!», «Куми-Куми», а за продюсирование «Смешариков» был награжден государственной премией за заслуги в области культуры. Сегодня, спустя годы работы в лицензировании, Илья Попов, как никто другой, понимает все тенденции развития рынка и точно знает, каких ошибок стоит избегать правообладателям. В интервью «Вестнику» Илья рассказал о том, в связи с чем лицензирование стало одним из основных направлений деятельности ГК Рики, что было сделано неправильно при лицензировании «Смешариков» и почему для развития лицензионного рынка важна консолидация крупнейших правообладателей.

>>
15.01.15

В советское время косметический гигант "Свобода" без преувеличения был известен по всему СССР. Ежедневно предприятие выпускало сотни тысяч единиц товаров, включая хиты "Балет", "Тик-Так" и "Алиса", а также вазелин, душистый глицерин, жидкое мыло, зубную пасту, крем для бритья и другую косметическую продукцию. Сегодня ОАО "Свобода" входит в дестяку ведущих производителей косметики и средств по уходу за полостью рта в России.  На протяжении нескольких лет компания применяет инструменты лицензирования: на рынке широко известна линейка "Лунтик", летом 2014 года в продажу поступила продукция Disney Baby. Корреспондент "Вестника" Елена Олесик пообщалась с директором по маркетингу ОАО "Свобода" Вадимом Касаткиным и узнала, какие типичные ошибки лицензиаты совершают при общении с правообладателями, почему компания считает обязательным наличие в своем ассортименте  лицензионной продукции и в связи с чем лицензионные артикулы не снижают продаж аналогичного нелицензионного товара.

>>
10.12.14

Бренд «Махеевъ» развивается с 1998 года и на данный момент занимает лидирующие позиции на рынке соусов. Под брендом выпускается около 125 наименований продукции: майонезы, кетчупы, джемы и повидло, приправы, еда быстрого приготовления и др. ЗАО «Эссен Продакшн АГ», которому принадлежит Махеевъ, входит в холдинг, также владеющий кондитерским производством, торговой сетью, строительной компанией и другими видами бизнеса. В 2013 году компания вошла в лицензионный бизнес и стала лицензиатом компании Disney, а позже - Warner Bros. и 20th Century Fox. О том, почему столь крупный производитель обратился к инструментам лицензирования, в связи с чем компания избегает ко-брендинга и каковы результаты продаж лицензионных джемов, рассказал директор по маркетингу ЗАО «Эссен Продакшн АГ» Владимир Жуков в интервью корреспонденту «Вестника» Елене Олесик.

>>
29.10.14

ООО «Детское Время» лицензиат и дистрибутор лицензионных товаров. Одной из самых известных сделок компании был контракт с Winx Club. Все шесть лет «Детское Время» работает с высокомаржинальными лицензионными аксессуарами – часами, канцтоварами, брелоками. Сейчас в портфеле компании представлены такие бренды, как LEGO, Disney, Monster High, Человек Паук, Мстители, Bakugan,  Ben10, Barbie, Hot Wheels, Hello Kitty, Winx Club и Pop Pixie. Продукцию «Детского Времени» реализует сеть монобрендовых магазинов LEGO, сети «Детский Мир», «Дети», «Дочки-Сыночки», «Азбука Вкуса», интернет-магазин «Ozon.ru» и другие. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик пообщалась с представителями «Детского Времени» – генеральным директором Натальей Жуйковой и директором по развитию Дмитрием Ваулиным и узнала, какие сложности возникают у компании при входе в сети, успех каких брендированных товаров может обеспечить хорошие продажи аксессуаров по данному бренду и по каким причинам компания планирует подключать к работе российских производителей.

>>
09.10.14

На днях на витринах Google Play появилось обновление первой мобильной игры под брендом детского мультипликационного сериала "Барбоскины" (студия "Мельница", показывается с 2011 года в "Спокойной ночи, малыши") от московской студии Bobaka. Сайт мобильных приложений app2top.ru поговорил с основателями студии и узналкак работается на рынке детских приложений вообще и детских игр по лицензии в частности. На наши вопросы отвечал Александр Насонов, исполнительный продюсер Бобаки.

>>
04.09.14

Synovate Comcon – ведущая исследовательская компания, проводящая изучение поведения российских потребителей, и одна из немногих, изучающих российский лицензионный рынок. Чем более конкурентным становится отечественный лицензионный рынок, тем больше игроков обращаются к аналитическим данным, начиная принимать решения по выбору лицензий с опорой на цифры. «Вестник» часто публикует открытые данные регулярного исследования Synovate Comcon о потребительском поведении и стиле жизни детей и подростков «Новое поколение» (весенняя волна 2014 года). Однако рейтинги, составленные на основе этих данных, вызывают вопросы читателей. Как применять данные на практике? Можно ли на основе результатов исследования построить успешную работу с лицензиями? На эти и многие другие вопросы в интервью корреспонденту «Вестника» Елене Олесик ответила директор по исследованиям Synovate Comcon Юлия Быченко.

>>
27.08.14

Антон Буланов – известный эксперт в области работы с брендами, автор книг «Завтра-маркетинг», «Бренд 2.0. От философии к практике» и многочисленных публикаций по брендингу. Имеет более чем двадцатилетний опыт работы в рекламной и маркетинговой индустрии, сотрудничал с такими брендами, как AT&T, Citroen, Доктор MOM, Siemens, UPSA, IKEA, Beeline, Megafon, Mars, Whiskas, Avon, Lada, Xerox, Олимпийский Комитет России, Faberlic и многими другими. Сегодня Антон Буланов занимает должность заместителя генерального директора АНО «Центр Желдорреформа» по стратегии и известен как один из идеологов ребрендинга «РЖД». Корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с Антоном Булановым и узнала, что необходимо учитывать при управлении корпоративным брендом, по каким правилам строятся ко-брендинговые альянсы и почему крупным корпоративным брендам невыгодно выходить в лицензирование.

>>
28.07.14

«Вестник лицензионного рынка» стал официальным медиа-партнером выставки Brand Licensing Europe, одного из главных лицензионных событий Европы, которое будет проходить 7-9 октября в Лондоне. Мероприятие, впервые состоявшееся пятнадцать лет назад, в прошлом году собрало посетителей из 69 стран мира. Выставке этого года будет участвовать около 280 ключевых экспонентов. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с Дарреном Бречиным (Darren Brechin), ивент-директором BLE, и выяснила, что думают иностранные эксперты о потенциале российского лицензионного рынка, почему иностранные компании заинтересованы в выходе на российский рынок и какие бренды могут стать популярными в России в ближайшие годы.

>>
28.05.14

Компания «Степ Пазл» появилась в 2000 году и на данный момент занимает порядка 70% российского рынка  пазлов. С момента основания компания ведет лицензионную деятельность: за время существования была создана продукция по франшизам студий Союзмультфильм, Экран, Киевнаучфильм, Disney, MARVEL, Hasbro, Rainbow, Carte Blanche, Аэроплан, Мельница, Анимаккорд, DreamWorks и других, всего в работе было более 100 брендов. Помимо этого, были заключены договора с российскими музеями и картинными галереями, товар оказался востребован не только специализированной сувенирной розницей, но и традиционными сетями. Хотя спрос на продукцию «Степ Пазл» в связи с развитием цифровых технологий не падает, компания начала выпуск мобильных приложений по мотивам пазлов, и дальше планирует развивать это направление. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с Викторией Степановой, директором по маркетингу ЗАО «Степ Пазл», и узнала о специфике производства лицензионных пазлов.

>>
14.05.14

Как мы писали в предыдущих материалах серии, подход к работе с арт-лицензиями отличается от разработки продуктов по брендам, по которым сняты мультфильмы, созданы видеоигры или другой медиаконтент. Каждый лицензиат вырабатывает собственную стратегию работы с арт-лицензией, в зависимости от типа выпускаемого товара и его целевой аудитории. Особенность арт-лицензий прежде всего в их универсальности: товары с такими лицензионными персонажами находят своих потребителей в совершенно разных группах целевых аудиторий, и могут быть представлены как в демократичных, так и в премиальных ценовых сегментах.  Итальянская компания Brevi, производитель товаров для материнства и новорожденных, при выпуске своей продукции ориентируется на семьи с доходом выше среднего. Бренд Hello Kitty рассматривается компанией прежде всего как икона стиля, наравне с Dolce&Gabbana, Gucci и Versace. Это хорошо сочетается с подходом Brevi к потребителю – молодым мамам, в которых  компания видит в первую очередь женщин, всегда стремящихся оставаться привлекательными. Возможно, благодаря такой синергии с начала своего выпуска в 2009 году товары Hello Kitty имеют самые высокие продажи из всей лицензионной продукции компании.

>>
24.04.14

17 апреля в российский прокат вышел анимационный фильм «Реальная Белка» (“The Nut Job”) режиссера Питера Лепениотиса, известного по проектам «История игрушек - 2» и «Фантазия-2000» студий Pixar и Walt Disney. Фильм снят в жанре «мультбастера», благодаря чему картина отличается запоминающимися шутками, яркими характерами героев и смелым детективным сюжетом. Рекламный бюджет российского проката составил полтора миллиона долларов и охватил, среди прочего, рекламу на «Первом канале», телеканалах СТС, ТНТ, Disney, 2х2 и Nickelodeon. Среди причин, по которым компания CLS, владелец прав на лицензирование мультфильма в России и странах СНГ, поверила в успех франшизы - впечатляющие кассовые сборы за рубежом и выход сиквела проекта в начале 2016 года. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с Павлом Пахомовым, руководителем службы маркетинга CLS, и узнала о новом фильме.

>>
17.04.14

«Сервисторг» - оптовый дистрибьютор канцелярии, работающий на российском рынке с 1995 года. На данный момент компания сотрудничает более чем со 100 производителями из Европы, Юго-Восточной Азии и России. С 2009 года «Сервисторг» производит канцелярскую продукцию под брендом Winx Club, позднее в портфель компании были добавлены бренды Naruto, Generator Rex, Monsuno и Looney Tunes. За прошедшее время было выпущено в общей сложности 17 коллекций канцелярии, товаров для творчества и праздника под торговой маркой Winx. Несмотря на то, что пик российской популярности Winx 2010-го и 2011-го годов уже вряд ли сможет повториться, компания прогнозирует дальнейший успех своей продукции на рынке, связывая свои надежды с выходом в этом году шестого сезона сериала и полнометражного 3D-фильма. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» побеседовала с Мариной Диановой, коммерческим директором «Сервисторг», и узнала о специфике производства лицензионной канцелярии.

>>
09.04.14

С начала 1990х годов компания «ЛК-99» известна как владелец премиальной розничной сети «Город Игрушек», ранее - «Мир Барби», и дистрибьютор игрушек. Компания стартовала на игрушечном рынке как содистрибьютор Mattel, к 2008 году в России дистибутировала около 20 игрушечных брендов. В связи с усложнением работы с розничными сетями в течение последних нескольких лет, компания приняла решение несколько ограничить дистрибуторскую деятельность и сосредоточилась на поставках в премиум-сети, а также на развитии собственных розничных магазинов. На данный момент сеть «Город Игрушек» объединяет 25 точек в Москве и ближнем Подмосковье, лицензионная продукция составляет более 25% представленного ассортимента. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» побеседовала с Александром Елькиным, руководителем департамента закупок и маркетинга «ЛК-99», и узнала об особенностях работы розничных сетей детских товаров сегодня.

>>
09.04.14

В конце марта на сайте Российской газеты появился любопытный материал. Автор приводил примеры «неподъемных» штрафов для представителей региональной розницы за торговлю контрафактным товаром с лицензионными персонажами и обвинял правообладателей и юридические компании в создании новой схемы бизнеса «на авторском праве». Система «отъема» денег у ритейлеров, по мнению автора, выглядит следующим образом: «перекупив у создателей мультика права на продукцию с изображением девочки с медведем, НП (некоммерческие партнерства) за определенный процент от выручки отдает своим "единомышленникам" на окормление целые территории: они фиксируют нарушения авторского права, предъявляют практически беспроигрышные иски и получают сверхприбыли». Мы решили разобраться в юридической стороне подобных обвинений и попросили нашего постоянного эксперта юриста Романа Лукьянова, управляющего партнера ЮК "Semenov&Pevzner", прокомментировать этот спорный материал.

>>
11.03.14

«Алиса знает, что делать!» - первый российский анимационный проект, рассчитанный на аудиторию младших подростков. Ту самую аудиторию, для которой в России ничего серьезно не производилось со времен культовой «Гостьи из будущего». Созданный по мотивам повестей Кира Булычева сериал, по замыслу авторов, должен стать достойным ответом западной анимации, поставляющей на российские экраны своих героев. Первые серии о новых приключениях Алисы Селезневой вышли в телеэфир осенью прошлого года. Вскоре после премьеры состоялось открытие YouTube-канала, который всего за три месяца собрал около миллиона просмотров. Одновременно с выходом сериала создатели проекта – компания «Базелевс» Тимура Бекмамбетова и ГК «Рики» - запустили широкую лицензионную программу по бренду. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с продюсером мультсериала «Алиса знает, что делать!» Еленой Маленкиной и узнала о первых  результатах и лицензионных планах нового проекта.

>>
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7
Яндекс.Метрика