Каталог участников рынкаNew
Вестник лицензионного рынка

Из архива

Интервью и аналитика

23.07.15

По мнению экспертов, распространение 3D-принтеров может стать новой угрозой для медиаиндустрии, сравнимой с пиратским распространением музыки и видео в начале 2000-х годов. Пока что распечатыванием фигурок героев фильмов и другой атрибутики занимаются лишь отдельные энтузиасты, но со временем, когда 3D-принтеры получат большее распространение и цена на них снизится, этим может заняться целая индустрия, деятельность которой с трудом поддается регулированию.

>>
16.07.15

В апреле 2015 года  «Вестник лицензионного рынка» провел исследование рынка лицензионных товаров. На полках розничных сетей были представлены товары под 153-мя лицензионными брендами. В связи с растущей на фоне кризиса конкуренцией в отрасли, предпочтение потребителей  к определенному бренду выходит на первый план. В этих условиях лидерами становятся так называемые «нишевые» бренды, потому что целевая лояльная аудитория обеспечивает лицензионным товарам стабильный спрос. Особенности работы с нишевыми тематическими брендами мы рассмотрим на примере пакета телекомпании «Первый ТВЧ». Она представляет на рынке пять брендов, ориентированных на определенную и уже сформированную аудиторию – зрителей тематических каналов. Читайте в материале «Вестника», как правильно лицензировать тематические бренды, в чем преимущества работы с ними, и в каких товарных категориях они наиболее уместны.

>>
15.07.15

С 1 октября 2014 года вступила в силу большая часть положений Федерального закона N 35-ФЗ, которым внеслись изменения в Гражданский Кодекс Российской Федерации, регулирующий отношения в сфере товарных знаков и иных средств индивидуализации. Патентные поверенные АРС-Патент прокомментировали «Вестнику» основные нововведения.

>>
28.05.15

На прошлой неделе анимационная студия Wizart Animation объявила о ряде сделок, заключенных на Каннском кинорынке. Новый фильм компании, «Снежная Королева 3: Огонь и Лёд», несмотря на то, что еще находится на стадии производства, уже нашел первых покупателей и был продан в страны Ближнего Востока, Прибалтику, Турцию. За четыре года воронежская студия заключила рекордное для отечественного рынка количество контрактов на международную дистрибуцию. Первый фильм Wizart Animation, "Снежная королева", собрав более $4,5 млн. в мировом прокате, неожиданно для всех стал самым кассовым российским анимационным фильмом за пределами России. С 2012 года две части франшизы были показаны в 136 странах мира и принесли создателям более $25 млн. мировых сборов. В чем причины такого ошеломляющего успеха проектов Wizart Animation за рубежом и как студия планирует покорять российского зрителя, выяснил корреспондент Вестника лицензионного рынка.

>>
08.04.15

Гипермаркеты Бегемот – одна из крупнейших в России федеральных сетей по торговле игрушками, занимающая порядка 4% игрушечного ритейла страны. С момента открытия первого магазина в 2005 году в сеть вошли 88 гипермаркетов и более 800 франчайзи Бегемотик. Идея основания сети принадлежала крупному российскому поставщику игрушек, компании Гранд Тойз, созданной в 1998 году. Сеть работает в формате cash&carry и обслуживает оптовых и розничных клиентов. Основатель компании Сергей Киселев рассказал Вестнику о кризисной концепции сети по работе с лицензионными товарами, а также объяснил, почему производить лицензионные товары в России стало выгоднее, по каким товарам сеть снизила закупки, и какие бренды пользуются спросом у покупателей Бегемота, даже несмотря на кризис.

>>
29.01.15

Генерального продюсера ГК Рики Илью Попова смело можно назвать человеком, существенно повлиявшим на развитие лицензионного рынка в России. Благодаря его работе анимационный проект «Смешарики» первым из отечественных детских брендов начал активно лицензироваться. В созданную Поповым группу компаний Рики сегодня входит более 18 компаний, в том числе анимационная студия Петербург, продюсерский центр Рики, лицензионное агентство Мармелад Медиа, издательство детской литературы Умная Маша и цифровое издательство Новые Медиа. Партнерами ГК Рики выступают студии Аэроплан и Toonbox. Илья Попов был продюсером проектов «Фиксики», «Алиса знает, что делать!», «Куми-Куми», а за продюсирование «Смешариков» был награжден государственной премией за заслуги в области культуры. Сегодня, спустя годы работы в лицензировании, Илья Попов, как никто другой, понимает все тенденции развития рынка и точно знает, каких ошибок стоит избегать правообладателям. В интервью «Вестнику» Илья рассказал о том, в связи с чем лицензирование стало одним из основных направлений деятельности ГК Рики, что было сделано неправильно при лицензировании «Смешариков» и почему для развития лицензионного рынка важна консолидация крупнейших правообладателей.

>>
15.01.15

В советское время косметический гигант "Свобода" без преувеличения был известен по всему СССР. Ежедневно предприятие выпускало сотни тысяч единиц товаров, включая хиты "Балет", "Тик-Так" и "Алиса", а также вазелин, душистый глицерин, жидкое мыло, зубную пасту, крем для бритья и другую косметическую продукцию. Сегодня ОАО "Свобода" входит в дестяку ведущих производителей косметики и средств по уходу за полостью рта в России.  На протяжении нескольких лет компания применяет инструменты лицензирования: на рынке широко известна линейка "Лунтик", летом 2014 года в продажу поступила продукция Disney Baby. Корреспондент "Вестника" Елена Олесик пообщалась с директором по маркетингу ОАО "Свобода" Вадимом Касаткиным и узнала, какие типичные ошибки лицензиаты совершают при общении с правообладателями, почему компания считает обязательным наличие в своем ассортименте  лицензионной продукции и в связи с чем лицензионные артикулы не снижают продаж аналогичного нелицензионного товара.

>>
10.12.14

Бренд «Махеевъ» развивается с 1998 года и на данный момент занимает лидирующие позиции на рынке соусов. Под брендом выпускается около 125 наименований продукции: майонезы, кетчупы, джемы и повидло, приправы, еда быстрого приготовления и др. ЗАО «Эссен Продакшн АГ», которому принадлежит Махеевъ, входит в холдинг, также владеющий кондитерским производством, торговой сетью, строительной компанией и другими видами бизнеса. В 2013 году компания вошла в лицензионный бизнес и стала лицензиатом компании Disney, а позже - Warner Bros. и 20th Century Fox. О том, почему столь крупный производитель обратился к инструментам лицензирования, в связи с чем компания избегает ко-брендинга и каковы результаты продаж лицензионных джемов, рассказал директор по маркетингу ЗАО «Эссен Продакшн АГ» Владимир Жуков в интервью корреспонденту «Вестника» Елене Олесик.

>>
29.10.14

ООО «Детское Время» лицензиат и дистрибутор лицензионных товаров. Одной из самых известных сделок компании был контракт с Winx Club. Все шесть лет «Детское Время» работает с высокомаржинальными лицензионными аксессуарами – часами, канцтоварами, брелоками. Сейчас в портфеле компании представлены такие бренды, как LEGO, Disney, Monster High, Человек Паук, Мстители, Bakugan,  Ben10, Barbie, Hot Wheels, Hello Kitty, Winx Club и Pop Pixie. Продукцию «Детского Времени» реализует сеть монобрендовых магазинов LEGO, сети «Детский Мир», «Дети», «Дочки-Сыночки», «Азбука Вкуса», интернет-магазин «Ozon.ru» и другие. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик пообщалась с представителями «Детского Времени» – генеральным директором Натальей Жуйковой и директором по развитию Дмитрием Ваулиным и узнала, какие сложности возникают у компании при входе в сети, успех каких брендированных товаров может обеспечить хорошие продажи аксессуаров по данному бренду и по каким причинам компания планирует подключать к работе российских производителей.

>>
09.10.14

На днях на витринах Google Play появилось обновление первой мобильной игры под брендом детского мультипликационного сериала "Барбоскины" (студия "Мельница", показывается с 2011 года в "Спокойной ночи, малыши") от московской студии Bobaka. Сайт мобильных приложений app2top.ru поговорил с основателями студии и узналкак работается на рынке детских приложений вообще и детских игр по лицензии в частности. На наши вопросы отвечал Александр Насонов, исполнительный продюсер Бобаки.

>>
04.09.14

Synovate Comcon – ведущая исследовательская компания, проводящая изучение поведения российских потребителей, и одна из немногих, изучающих российский лицензионный рынок. Чем более конкурентным становится отечественный лицензионный рынок, тем больше игроков обращаются к аналитическим данным, начиная принимать решения по выбору лицензий с опорой на цифры. «Вестник» часто публикует открытые данные регулярного исследования Synovate Comcon о потребительском поведении и стиле жизни детей и подростков «Новое поколение» (весенняя волна 2014 года). Однако рейтинги, составленные на основе этих данных, вызывают вопросы читателей. Как применять данные на практике? Можно ли на основе результатов исследования построить успешную работу с лицензиями? На эти и многие другие вопросы в интервью корреспонденту «Вестника» Елене Олесик ответила директор по исследованиям Synovate Comcon Юлия Быченко.

>>
27.08.14

Антон Буланов – известный эксперт в области работы с брендами, автор книг «Завтра-маркетинг», «Бренд 2.0. От философии к практике» и многочисленных публикаций по брендингу. Имеет более чем двадцатилетний опыт работы в рекламной и маркетинговой индустрии, сотрудничал с такими брендами, как AT&T, Citroen, Доктор MOM, Siemens, UPSA, IKEA, Beeline, Megafon, Mars, Whiskas, Avon, Lada, Xerox, Олимпийский Комитет России, Faberlic и многими другими. Сегодня Антон Буланов занимает должность заместителя генерального директора АНО «Центр Желдорреформа» по стратегии и известен как один из идеологов ребрендинга «РЖД». Корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с Антоном Булановым и узнала, что необходимо учитывать при управлении корпоративным брендом, по каким правилам строятся ко-брендинговые альянсы и почему крупным корпоративным брендам невыгодно выходить в лицензирование.

>>
28.07.14

«Вестник лицензионного рынка» стал официальным медиа-партнером выставки Brand Licensing Europe, одного из главных лицензионных событий Европы, которое будет проходить 7-9 октября в Лондоне. Мероприятие, впервые состоявшееся пятнадцать лет назад, в прошлом году собрало посетителей из 69 стран мира. Выставке этого года будет участвовать около 280 ключевых экспонентов. Корреспондент «Вестника» Елена Олесик побеседовала с Дарреном Бречиным (Darren Brechin), ивент-директором BLE, и выяснила, что думают иностранные эксперты о потенциале российского лицензионного рынка, почему иностранные компании заинтересованы в выходе на российский рынок и какие бренды могут стать популярными в России в ближайшие годы.

>>
28.05.14

Компания «Степ Пазл» появилась в 2000 году и на данный момент занимает порядка 70% российского рынка  пазлов. С момента основания компания ведет лицензионную деятельность: за время существования была создана продукция по франшизам студий Союзмультфильм, Экран, Киевнаучфильм, Disney, MARVEL, Hasbro, Rainbow, Carte Blanche, Аэроплан, Мельница, Анимаккорд, DreamWorks и других, всего в работе было более 100 брендов. Помимо этого, были заключены договора с российскими музеями и картинными галереями, товар оказался востребован не только специализированной сувенирной розницей, но и традиционными сетями. Хотя спрос на продукцию «Степ Пазл» в связи с развитием цифровых технологий не падает, компания начала выпуск мобильных приложений по мотивам пазлов, и дальше планирует развивать это направление. Корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик побеседовала с Викторией Степановой, директором по маркетингу ЗАО «Степ Пазл», и узнала о специфике производства лицензионных пазлов.

>>
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7
Яндекс.Метрика